《网络营销概述》课件.ppt

文档介绍：《网络营销》
第1章:网络营销概述
认识网络营销
网络营销与传统营销
认识网络营销
一、现代营销学原理
(一)市场营销观念
(二)市场营销环境
(三)市场细分与目标市场选择
二、认识网络营销
(一)网络营销的概念
(二)网络营销的发展历史
(三)网络营销的特点
(四)网络营销的内容
我们的目标:
1、了解营销观念的发展
2、了解市场营销环境的组成
3、了解市场细分的意义和细分方法
4、了解网络营销的基本概念
5、掌握网络营销的特点和内容

一、现代营销学原理
市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的综合性应用学科。市场营销学诞生于20世纪初期,到20世纪80年代基本上趋于成熟,目前仍在蓬勃发展阶段。近百年来,随着社会经济的发展,市场营销学发生了根本性变化,从传统的市场营销学演变为现代营销学。在实践中,正确运用市场营销学的原理、方法和技巧,可以使企业以最低的成本
以最小的营销资源,获取最大的经济和社会效益,增强市场的竞争能力,从而实现企业的营销目标。
一、现代营销学原理
(一)市场营销观念
(二)市场营销环境
(三)市场细分与目标市场选择
(一)市场营销观念
1、生产观念
2、产品观念
3、推销观念
4、市场营销观念
5、社会营销观念
1、生产观念
时间:盛行于19世纪末20世纪初
观点:消费者喜欢那些可以随处买到和价格低廉的商品,企业应当组织和利用所以资源,集中一切力量提高生产效率和扩大分销范围,增加产量,降低成本。
特点:重生产、轻营销,“能生产什么,就生产什么”
案例:20世纪初的美国福特汽车