文档介绍:蛋糕店的市场容量变化分析
那些街边排长队的店,基本就卖一种产品一一它已经把这种产品做 专了。
最近几个月,在上海的年轻白领发现在久光、美罗等ShoppingMall 里,有一个叫彳散思叔叔的甜点品牌铺位前排起了长队,花上 4个半小 时,
随着其在内地的爆红,市场上很快出现了不少冒名抄袭的 孥鬼。
陈国华说,大大小小的抄袭品牌至少超过 10家,他从没想到会有 这么多的抄袭者。
流行的、有生意的东西,就会有人模仿,但山寨者模仿得了三、 四,模仿不了一、二。
也就是说,他们基本上能抄袭的就是口味和价位,再上去的规划 和地段就很难做到了。
爆红后衰退如何破?当彳散思叔叔店面开到10家后,开始了加盟。
陈国华琢磨了很久,研发了一个产品调味包,把材料配好,由代 工工厂生产,然后配送给加盟商。
加盟商解冻调料包并搅拌后,几乎不用再加东西就能进烤箱了, 整个过程约一小时。
这样做一是为了简化程序,不需要加盟商再去操心采购环节;二是 保护日本配方的原汁原味,防止加盟商乱掺东西,让产品变了味。
这样不仅有利于保护源自日本的配方、约束加盟商,也有利于统
一 口感、便于标准化。
一个彳散思叔叔的标准店铺配有两台大容量电烤箱,理论上,持续 不停的工作可保证每10分钟出炉12个蛋糕,这已经是工作效率的极 限了。
而仍然供不应求则是最终导致排队的主因。
但是,从市场学角度来说,任何产品或品牌从开始经营,到成长
期,再到成熟期、平稳期,最后都会不可避免地遇到衰退,彳敢思叔叔 同样要面对这个考验。
何况在日本,它已经经历过一次爆红到衰退的正常商品周期。
但陈国华认为,在成熟期采取多元化的运作方式,如引入多样化 口味、到新的成熟商区开店等,是能够延长品牌的生命周期的。
现在彳散思叔叔已经覆盖35个城市。
陈国华分析,对于二线城市的容量,除了看人口还要看消费能力。
据他透露,2014年,预计会有120家门店拓展,年底将超过200 家门店,算下来平均3天开1家,除北京、上海直营外,其他城市放 开加盟。
我们没有接受个别的单店加盟,希望有实力的合作者能够深度经 营一个城市。
他说,15块钱的售价实际成本在3块钱左右,而我们平常吃的一 两百块钱的8寸蛋糕,实 际成本也不过30—50块钱•…这些 内幕着实 让我暗暗大吃一惊:简直是 甜蜜的暴利啊!这 也难怪近几年全国各地 的面包蛋糕店遍地开花,据预测未来30年中国烘培市场仍将保持持续 增长的发展态势,二三级城市的烘培市场容量的增长速度可接近 30%,
2017年我国烘焙食品行业销售收入预计将达到 4700亿元。
惊人的利润、持续的增速,这样下去烘焙坊老板们岂不是赚翻了 !
每每听到这样的言论,刘总就有种哑巴之黄连 一一有苦说不出的感觉。
YTT的学员刘总是一家烘焙蛋糕店的财务经理,公司主要涉及制造
和销售两大板块,单纯从存货周转率和应收账款周转率的财务数字上 看,公司的发展很正常,但身为财务总监的刘总知道正常的发展表象 下暗藏着很多难以解决的问题。
为止匕,他来到YTT课程现场希望得到史教授的帮助,刘总详细地 向史教授介绍了公司目前的经营状况:公司的年营业额在 1亿左右,
拥有1个中央工厂,50家直营 店,公司采取工厂、门店相区分的管理 模式,60%的产品由工厂做,20%由门店负责,20%属于外购••…由于烘 培产品的更新频率快,因此,当部分产品一旦 下市的时候,就导致对 应的包装材料和原料的积压就变得相当严重,而这直接导致企业利润 的大幅度缩水。
人工成本增加,原料成本增加,库存成本增加,利润却持 续下
降•…这让刘总处在无奈中欲哭无泪。
烘焙蛋糕店的经营利润除了由烘培产品的品质决定外,最重要的 就是经营管理者的水平,在日常的生产管理中对一些 琐事需要格外注
意,因为这些 琐事往往会在很大程度上影响公司的整体利润。
在了解了刘总公司的状况后,史教授为刘总提出了几点关键点:
①原料及包装材料的采购及加工环节的管理②了解市场变化,把握产 销平衡在史教授的分析下,刘总将公司管理过程进行了细致化的升级, 从各个源头上寻找问题的关键,最重要的是,所有的计划都根据准确 的财务数据去规划,让销售和管理不再脱节。
1分品类管理 减少耗损看似是存货周转率高和产品品类项目繁多 造成包装材料和原料库存积压,实质上是因为管理不清晰造成的。
刘总的产品涉及到工厂、店面和外购三条线,但公司并没有就分 别占比多少进行详细的分析,品类管理太粗从而导致计划单下得太大, 从而造成损失。
于 是,刘总将原料及包装材料的采购及加工的各个环节进行分类, 从而明确地分清包装材料中和原料中哪些是工厂产生的、哪些是店面 产生的以及哪些是外购产生的, 且分别采取分品类管理模式,如此便 大大减少了