美丽家园形象提升广告策略ppt30.ppt

文档介绍：美丽家园形象提升广告策略
尚美佳广告 2001/09/29
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以前我们做过些什么?
2001/04/21 开盘有礼
越错越美丽
节日活动
沿街旺铺热销
美丽艺术节
存在问题点
问题一:对“中心广场物业”的诠释停留在口号上,未向受众指明其利好,即本应给目标对象展现一幅“中心广场”生活画卷
问题二:龙华片区软性炒作和铺垫不够,相对于布吉,有一种地理、现期配套成熟度方面的弱势
问题三:偏属理性诉求,感性方面失衡,商业气息太浓导致的生硬传播缺乏沟通和塑造形象的力度
问题四:跳越楼盘形象塑造期,直接推出系列USP,难于让受众产生认同感
----重审定位----
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我是谁?
龙华中心广场的美丽家园
四大要素:
龙华---片区概念
中心广场---朝气蓬勃的
美丽的
家园---温馨的
龙华片区
中心广场
传播层次关系
整体形象
美丽家园
----品牌个性----
清纯的、朝气蓬勃的、美丽的、温馨的
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---品牌个性演绎---