文档介绍：新世界家园品牌形象提案
DDB CHINA
© DDB
在我们一再强调的差异化背后存在着什么?
品牌
品牌忠诚度
品牌认知度
品牌知名度
品牌联想
其它资产
新世界家园品牌形象提案
通过新世界家园形象求诉,引导目标消费群作出
如下转变:无品牌忠诚者,习惯购买者,满意购买者,
情感购买者,承诺消费者,从而达到建立品牌忠诚度之目的。
品牌知名度的建立
品牌认知度
品牌忠诚度
新世界家园品牌形象提案
需求= 问题
从新世界家园带给目标消费群的实际利益出发,
导入品牌定位与个性主张,双重激发认知、购买欲望,
达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的。
现实状态不能完全满足目标消费群的需求
对于现实状态的不满导致对于新形态的追求
新世界家园品牌形象提案
发掘品牌
核心价值
创建独特
品牌个性
提出独特主张
满足需求
刺激认知
品牌
价值的实现
新世界家园品牌形象提案
新世界家园品牌形象提案
性别
被调查者性别状况
在本次调查中未进行性别定量区分。但在日常实际房产购买过程时,男性的热衷、决定因素将超过女性。
新世界家园品牌形象提案
学历
被调查者学历状况
在本次调查中发现:随着学历的增加,收入有所增加,对居住面积的要求变化不大,但对居住的文化氛围要求增加。
被调查者年龄状况
我们发现随着年龄的增加,消费者的消费心态越理性化,消费行为越可靠。25-40岁为新世界家园的主要消费群。
新世界家园品牌形象提案
年龄
被调查者收入状况
我们发现有购买城市中部房产的购买者主要在月收入3000元以上的人群中,此数据说明新世界家园的高价位使其个人消费群受限于高收入阶层。
新世界家园品牌形象提案
收入
关于目标消费群心态的讨论:
1、向往与反叛
面对现实生活与工作的压力,内心深处存在对轻松、自在、舒适的环境的向往,改变目前状况的愿望较强烈;
2、理性与感性
购物时,理性十足是他们的特点,但引发好感与偏好的却是更多的感性,这使得理性判断中存有浓重的感性色彩;
3、自我与优越
时代与环境造就了他们更强烈的自我意识与个性化的主
张,强烈的优越感来自与众不同;
新世界家园品牌形象提案