文档介绍：箭牌口香糖电视投放分析监测(阶段:-11)
北京慧聪广告有限公司
2000年1月
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Wrigley’s Chewing Gum投放总量
单位:千元
箭牌99TVC投放总量:105552
绿箭:55533
白箭:21297
黄箭:28721
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投放城市纵览
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Wrigley’s Chewing Gum投放前十市场分析
箭牌三类产品在全国共60个区域市场均有投放,其中整体投放前十位市场如图:
最主要城市为:北京
上海
杭州
广州
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Wrigley’s Chewing Gum投放月度分析
-11月为波浪式投放策略, 1、4、6、8月为投放高峰,5、7、9为低谷,各高峰之间和各谷底之间差异较小
单位:千元
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Wrigley’s Chewing Gum主要市场投放月度分析
与整体市场不同,区域市场各月度投放存在较大差异,证明由于地域造成的季节、消费习惯等方面的差异,箭牌在各地的市场策略是不同的,以下以主要市场投放曲线为例:
单位:千元
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绿箭投放前十市场分析
绿箭作为箭牌产品的主流产品,广告投放前十位市场与整体投放完全一致,各市场比例分配与整体相比差异幅度在-%--+%,而广州比例分配与整体相比将近1%,这将是值得我们注意的
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绿箭投放月度分析
绿箭月度投放与整体基本一致,这从另一个方面体现绿箭投放占整体绝大部分,因此其投放走势将直接影响整体
单位:千元
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绿箭主要市场投放月度分析
与全国整体市场不同,绿箭全国主要区域市场月度投放趋势较为一致
单位:千元
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白箭投放前十市场分析
白箭前十位市场如图,与整体分配基本一致:
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