富士宝电压力煲推广规划方案 2.ppt

文档介绍：富士宝电压力锅推广规划方案
本案任务
品类定位规划
技术传播规划
新品广告诉求
部分物料创意设计
品类定位规划
富士宝电压力锅,已经不再是常规意义上的压力锅
基于产品的思考
富士宝电压力锅:
针对不同食物,科学采用不同压力值;
针对同一食物,科学采用无级变压进行烹任;
压力变化过程,全程可见;
全程智能化,只需一次按键;
与传统匚式结构不同,采用自主专利技术控制变压过程;
锅胆无运动,使用寿命更长。
什么人最有可能购买?
一种非常规的压力锅;
一种创新性的压力锅;
常态的购买决策流程
电饭锅
电压力锅
以电加热的锅:
经过十多年普通压力锅市场教育,买电饭锅而不买电压力锅,主因是安全忧虑
买普通电压力锅的消费群,基本已跨越安全认知门槛
与电饭锅相比,他们已认同:压力=美味。
最有可能购买富士宝电压力锅的消费群,来源于普通电压力锅的既有消费群体以及准消费群体。
那么,怎样让这些人转而购买富士宝电压力锅?
产品技术层面:
相比恒压而言,变压=更美味;
目前,仅有富士宝能达到并实现“变压=更美味”。
消费者层面:
在目标消费者认知中,变压不一定等于更美味;
因为从来没有人教育过他们,但这又是容易被认同、一点即透的。
传播事实
抢先教育并占据“变压=更美味”的消费认知
传播机会点
第一:抢占新品类类别概念
第二:完成新品类类别教育
市场推广重点
要把握、并占据“变压=更美味”的机会点,我们首先有两个工作重点: