文档介绍：整合营销传播案例
嘉士伯啤酒
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舒兹博士(Schultz, .)
什么是整合营销传播?
策略性地控制或影响所有相关的讯息,
鼓励企业组织与消费者及利益关系人的双向对话,
藉以创造互惠的关系
Integrated munications
* 其中利益关系人意指股东、员工,甚至政府
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客户的要求
媒介资源产出最大的效果
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在这复杂与不断改变的中国媒体环境之中
4
广告量比以往多
消费者在每个星期
最多会接收到3000个广告讯息
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平均每天的广告次数(晚上六时至十一时)
数据来源:广东康赛市场服务有限公司
广告,次数
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1980年的广州. . .
1980
墙壁广告
(政府宣传性质)
电视
中央一套
岭南台
电台
中央人民广播电台
广东人民广播电台
报纸
广州日报
羊城晚报
南方日报
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今天的广州. . .
灯箱
电影院
电视
广东有线
广州有线
广州电视台
广东珠江台/岭南台
中央一套至八套
凤凰卫视
ESPN
湖南台
浙江台
山东台
四川台
报纸
新快报
南方都市报
南方周末
广州日报
羊城晚报
广州青年报
南方体育
羊城体育
信息时报
证券报
南方声屏报
电台
城市之声
欢乐调频
羊城交通台
广东电台音乐台
佛山音乐台
2000
杂志
大型告示牌
互联网
互动电视
广东视讯宽带网
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中国电视观看人数(昨天观看百分比)
资料来源: 中国市场与媒体调查 1998
对象:女性年龄十五以上
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中国报纸读者人数(昨天阅读百分比)
资料来源: 中国市场与媒体调查 1998
对象:女性年龄十五以上
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