文档介绍：广告策略
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广告策略肩负三大使命:
1、互作界定
2、提供资讯
3、品质管制
5W2H——推动广告作业的基本问题
1、Why to say
广告目的(EX 建立知名度,改变态度)
2、How much to say
广告预算
3、Whom to say
目标视听众
4、What to say
产品实质利益 心理利益 品牌特性(Brand Character)
5、How to say 创意表现
6、When & Where to say 媒体策略
广告策略重点
Who (向谁说)
What(说什么)
How(如何说)
好广告——· 一定要有效,要能达成目的! 能跟目标视听众[感动] 并产生影响(观念改变、购买运行)
广告公司创意沟通格式
奥美——
1、行销目标
2、广告目标
3、目标市场
4、petive frame)
5、定位资料库下载
6、sumer promise)
7、支持点
8、调性(tone&manner)
杨鲁(Young &Rubicam) 主张有纪律创意
1、商品资料
2、广告需要解决难题
3、确定广告目的
4、目标对象
5、主要竞争者
6、对消费者承诺
7、支持点
8、表现要求
沙奇(soatchi soachi)
强调单一概念
(single-minded)
第一段(产品):
1、产品形象
2、市场概况
3、竞争品牌分析
4、竞争品牌广告分析
5、产品过去所做的各种广告活动检讨
6、限制条件(来自客户和外在环境)