文档介绍：Last updated at 10:00 am on 25th December 2020
康师傅铁观音茶媒体策划方案
前言
随着生活节奏的加快，压力增大，人们越来越关注健康问题，同时现代人需要的是用更少的时---4张
影视广告部分：
分镜头样表
片名：康师傅铁观音茶之永远留在你身边
镜头
内容
景别
摄法
效果
长度
1
茶室里，女孩坐在窗边，眼神略带忧伤，手里拿着一杯铁观音茶
近
推摄
背景音乐贯穿
2
2
女孩拿着茶杯陶醉在茶香之中
女声旁白：“以前我常喝绿茶，后来你告诉我绿茶伤胃有着不适宜女孩子的寒凉，是你，教会我喝铁观音茶，品着它的柔和，仿佛有你在我身边保护我迁就我……”
特
固定
3
3
茶室的门打开了，男孩推门进来，看到女孩坐在那，快步走了上来说：“你不要每次吵架都跑到这里来喝茶，我会很辛苦。
中-近
跟摄
止
3
”
4
男孩拉着女孩走出茶室，来到街边
中
固定
5
男孩转身，将手里的铁观音茶放到女孩手里：“以后就喝它吧……这样你就可以随时留在我身边了。”
近
固定
起
6
男孩女孩的背影，男孩女孩牵着手走着，女孩另一只手里拿着康师傅铁观音茶
中
跟摄
3
7
女孩轻轻的回头对着镜头淡淡的微笑
近
跟摄
强
2
8
女孩手轻轻拿着康师傅铁观音茶，康师傅铁观音茶随着她胳膊的摆动，而来回晃动。
女声旁白：永远留在你身边
下方字幕：永远留在你身边康师傅铁观音茶
特写
固定
3

清新自然舒适温馨的风格
广告推广
媒体选择
在西部地区以电视、报纸、网络、户外为主（目的是提高产品在地区的知名度和消费者认知度）。排期应以持续型为主。在中东部地区,以省级以上电视台和省级以上发行范围的报纸为主。
。
排期则以跳跃式的方式，（由于该产品好销售,有很强的季节性,且康师傅已有很高的知名度）。
，投放网幅广告。
。车体广告选择过往市中心繁华地带的短程公交车，或者是途径学校的公交车。站台广告，集中在公交线盒地铁投放流动、站台标志型广告
，与大量的线下活动相呼应（如公益赞助活动,事件营销，超市促销等）。
广告时间
：
集中在工作日的晚上6：30到10：30的收视黄金时间周末全天阶段性播放。投放时间为期3个月。

集中在工作日下午5：30-7：00这个时间段，投放三次，周末，全天投放，上午投放1次，下午投放4次，投放时间为期2个月。
广告
超市投放，促销站点促销时间为周一至周五下午5点至闭店，周六周日为全天促销，为期2个月。
（公交站台和地铁站台）长期投放。

活动计划

活动主题：留在你身边—康师傅铁观音电视宣传片寻找女主角之旅。
活动内容：此活动邀请着名演员阮经天广告宣传片的男主角，开展推新人选拔赛。实施全国范围海选女主角。
目的：
有效地拓展产品市场。
通过明星效应提高品牌形象，增强了产品的附加值。
充分调动消费者的购买兴趣，为拓宽产品销售渠道打下坚实的基础。
地点：重点目标市场省会级城市。
时间：待定（建议尽快举办，抢占先机）
宣传：
方式：随常规广告一同发布；引发新闻媒介自发报道。
媒体：根据各区域媒体投放而定。
时间：待定。
2. 、经销商高级联谊活动
主题：携手打造品质生活
目的：
利用联谊性活动，与经销商实现深层沟通，进行大面积市场渗透，健全并扩大市场网络。
调动经销商的积极性，使之很好地配合企业营销战略，实施规范、系统、全面的市场推广。
活动内容：通过与经销商的情感交流，将康师傅的企业文化、经营理念、发展战略、市场计划等传达给经销商，与其建立直接关系，形成心理上的亲近感。随产品进程，以不同主题，不同形式，每年定期与各主要目标市场及潜在市场主要经销商进行高层次交流研讨会。现场设立产品品尝台
时间：待定
地点：高级酒店会所
3. 年度阶段性促销活动计划
月份
1
2
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4
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6
7
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9
10
11
12
节日
元旦春节
元宵
劳动节
父亲节
中秋节
国庆节
圣诞
动向
新春佳节
年终奖金
欢度新年
3天假期
短途旅游
团员
礼品
大假
礼品
促销手段
赠品（酬谢包装、包装赠品）；礼