文档介绍：给15栋楼盘的中国神采
——石家庄华泰项目广告表现沟通案
以小盘塑造大品牌
本案市场传播宗旨
产品定位
新徽派人文大宅
以新形式进行再创造的古建筑,需要新的广告语言
一味雷同的市场面孔,需要有新意的视觉表现
给项目:一个年轻的老牌经典形象
新
中国的
商儒立派,家族扩散,文艺传承
中国文化之集大成者,历史500年
给项目:一出生就有独一无二的家族史
徽派
不是物件,是感觉
人不只是财富的奴隶,而更是文化的俘虏
盛世收藏——中国本土人文价值,近几年得到空前复兴
历史是留给现代的,无法沽值的,硬通货
给项目:历史的跨度,就是项目“文化支票本”的厚度。
人文
传统的中国大宅,从来是宅园相生的
多数房子,居住者左右房屋的气质;少数房子,建筑决定居住者的情怀
市中心,大房子,大园子——少数人
给项目:市中心的纯正中国风格宅园,必然性的地标社区,毫无疑问的城市文化名片。
大宅
项目LOGO Ⅰ
华泰又一园
中国建筑史上名园众多,徽派更有白府、三槐堂、鲍氏家宅等保存至今
延续古典中国园林的又一建筑作品
传承古典中国美学的又一人文作品
华泰地产继“花香维也纳”后的又一城市作品
广告法不让说第一,以“又一”隐含“第一”
举重若轻的现代组词
特立,不独行;标新,不立异。
——一个地产运营商的个性形象
华泰又一园