文档介绍：2020
2011年上海淀山湖新城媒体投放计划书
财经类
房产类
党政机关类
大众55：机关事业；公司企业；文化艺术
65
侧重排序：社会、文体、政治、经济
60
114000
75
70
上海为主
70
68
据以上数据分析看出，新民晚报得分75分，是大众类报纸中得分最高的报纸而《东方早报》立足上海，辐射长三角，有利于我们吸引整个长三角的房产开发商和潜在客户群，因此建议此两份报纸都投放。而《新闻晚报》由于价格比较优惠，也可考虑投放。
本地报纸评估
青浦报是青浦本地的平面媒体，对于青浦本土居民有着深选影响，在《青浦报》开设淀山湖新城建设动态专栏，可以让居民及时了解青浦建设情况,加快动迁进度.
1、媒体选择与定性分析
2. 报纸的投放时间分析
周四及周五的报纸发行量最大，目标人群的阅读及购买率最高
周六及周日的报纸发行量小，目标人群的阅读及购买率最低
结论
根据以上各类报纸特性分析，建议在2011年的广告投放中，在解放日报、文汇报等党政机关报中投放新城区域形象广告，并配合重大营销事件刊发专题新闻报道。在新民晚报、21世纪经济报道、中国房地产报、新闻晚报、东方早报、青浦报这六份报纸中刊发系列专题报道，并配合重大营销事件刊发专题新闻报道，提升新城品牌知名度。
非土地推出点和事件点期间，利用各媒体做深度沟通，
强化美誉度。
软性资讯类新闻稿配合活动线进行宣传。
契合土地推出点和事件点进行前期预热宣传、中期软性支持、
后期维持露出
3、传播时间点建议
土地推出点
10-11
年底
宜居高峰论坛
事件点
活动线
百家企业看青浦
5-6月
4. 投放形式建议
头版通栏：增强注目度。
半版/整版：增强画面影响力，尽可能放在经济新闻、社会新闻或头版类版面。
一年不少于6次系列专题报道。
投放时间：对于日报尽可能安排在周四、周五。
5. 投放预算
解放日报：15万
文汇报：30万
21世纪经济报：35万
青浦报：10万
东方早报：50万
中国房地产报：40万
新闻晚报：40万
新民晚报：40万
总预算：260万
网络投放计划
4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月
土地推出点
宜居论坛
网络传播策略
以事件点贯穿全年，且配合网络软性进行深度传播
集中投放于宜居论坛、百家企业看青浦以及土地推出点三大结点
软性部分全年铺开，形成整体露出模式
在网站开设新城微博，第一时间向市民介绍进行建设动态
百家企业看青浦
根据目标受众媒体接触规划网站选择
门户类
网站
财经类
网站
论坛类
网站
搜索类
网站
社区类
网站
游戏类
网站
视频类
网站
新闻类
网站
门户、新闻类、财经类网站是该类人群了解信息的主要渠道
筛选条件: 男女性 35岁以上，月收入超过1万以上
主要媒体目标群体覆盖率
具体网站选择
筛选条件: 男女性 35岁以上，月收入超过10000元以上
搜狐
1:53
焦点
2:30
雅虎
0:40
目标用户月度覆盖人数
(万人)
目标用户人均单次浏览页面(页)
4
3
2
1
10
50
100
新浪
1:59
150
东方网
2:07
搜房
1:55
QQ
1:15
东方财富网
1:20
和讯
1:15
目标用户人均单页有效浏览时间(分:秒)
5
6
金融界
1:33
网易
1:45
人民网
1:36
在门户类网站中：
QQ、新浪、搜狐的覆盖数最高，其中新浪的黏度最高，由于QQ整体用户群偏年轻，故选择新浪。
在财经类网站中：
东方财富网与同类网站有较大的领先优势，故选择东方财富网.
在地产类网站搜房覆盖率最高，因此建议选择搜房网。
网络推广表
4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月