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豪门眼镜店营销策划书.doc

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文档介绍

文档介绍:of accountability, redress of orders and prohibitions. Strengthening the honesty and self-discipline of leading cadres h新样式的采购商,成为跨国眼镜集团实施全球战略后的眼镜加工和生产基地。没能开拓和形成具有自主知识产权的核心技术和有引领世界潮流的品牌和产品。这就极大的约束了眼镜文化对眼镜生产力发展的市场X力。
of accountability, redress of orders and prohibitions. Strengthening the honesty and self-discipline of leading cadres honesty in politics and education work, enhance leaders ability to resist
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我们认为未来中国眼镜需求仍将扩大,主要有一下几点原因:  
(1)消费人群总量增加 
根据教育部发布的《全国学生体质健康监测报告》显示我国近视患者数量增加并且逐渐向低龄化发展,学生视力不良发生率呈逐年增加的趋势。根据 中国、美国、澳大利亚合作开展的防治儿童近视研究项目前期调查显示,我国人口近视发生率为33%,全国近视眼人数近4亿,已经达到世界平均水平22%  倍,其中青少年近视发病率则高达50% 至60%。学生高度近视(+600度)的患病率目前约5%至20%,超过国际水平的5到10倍。 
(2)目前在眼镜市场有一两种品牌占主导地位,并且竞争激烈。而在眼镜款式方面框架眼镜仍占主要市场,隐形眼镜市场有待开发。并且在消费群方面,高档消费群明显不如中低档消费群广,且商家没有很好的利用消费者的经济差别来分类眼镜消费者,并作出相应的促销活动。企业细分市场不都明确,品牌优势不强,产品相对较少,没有很好的售后服务系统。从网络文献资料和当前人们的消费趋势来看,隐形眼镜市场在不断扩大。眼镜市场品牌也越来越多,竞争将更加激烈。未来网络销售将越来越受到人们的青睐。

目标:,使之成为XX眼镜行业中的品牌佼佼者。现阶段的豪门眼镜店尚处于竞争优势不明显,市场细分不明确,产品结构缺乏创新性,很难在中国这块大市场上分一杯羹。必须做出改革