【加油吧，少年】康师傅绿茶产品推广活动方案.pptx

文档介绍：康师傅绿茶活动策划方案
创意阐述
品牌理念
倡导积极向上的生活态度和生活心态
为高考考生加油
人文关怀
关心社会时事热点
给予社会正能量
积极入世的儒家思想
自强不息、永不言弃的传统价值观
活动时间
活动
康师傅绿茶活动策划方案
创意阐述
品牌理念
倡导积极向上的生活态度和生活心态
为高考考生加油
人文关怀
关心社会时事热点
给予社会正能量
积极入世的儒家思想
自强不息、永不言弃的传统价值观
活动时间
活动主题
天行健，君子以自强不息！
加油吧，少年！
活动流程
预热
-
在各大主流社交网站预热。
（以微博为例，购买头条、热门话题榜、与热门且形象适合的营销号合作互动）
中期
线下
在全国各个省会城市举办为高考考生加油健康跑的活动，在官网报名后只要在地图上跑出加油两个字（总路程5-10公里左右，可视各地环境进行适当调整），以地图在营销点免费兑换两瓶2L包装的康师傅绿茶。
线上
保持话题在社交网站上的热度，并在其他主流媒体or网站上做出宣传。
活动结束后各地营销点工作人员统一将收集来的地图上传至官网，官方整理统计数据。
后期
将搜集来的地图整理在网络上加大宣传
可行性分析
可行性分析
，考生此时一般已进 入备考状态，适当的为考生加油鼓气能给予他们一定的信心
，多数还只是停留在口号和营销点免费赠送产品为主
，对硬件要求不高
：（以新浪微博手机客户端为例）
顶部广告1万CPM=30万
营销号合作=1万
饮料赠送=300万
站台设置=10万
一共341万
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