文档介绍：（营销策划）重走长征路
策划全案
之中的，比如不破坏自然，不乱丢垃圾，甚至途中不使用不可降解的塑料袋和餐盒，因
为环保就是这种小事做起的，所谓“大道从简”。
第三，一定要坚持整合的思维。让专业的“人”做专业的事。“中国力量”和“重走长
征路”之间有什么必然联系吗？至少二者之间的关系不是太明确，所以我们认为，这次的活
动是“重走长征路”，我们可以姑且对这个概念进行分解，分解为“重”、“走”、“长征”和“路”。
分解的目的是从中发现核心价值。我们首先可以排除的是“重”，重是再一次，既然是再一
次（甚至别人还有很多人重复过），这就不会是核心价值。“走”是一种形式，先烈们采取的
是一步一个脚印的艰难跋涉，我们采取的是自驾游的形式，我们侧重的是一种体验。但这种
体验不是走（其实是驾）所带来的，如果是的话，我们就在自己家门口开车遛弯就算了，何
必选择拔山涉水呢。所以我们说“重”和“走”都不是本次活动的核心价值所在，因为他们
是形式，重是缅怀，是纪念的形式；走是完成一段路程的形式。总而言之，“重”和“走”
都是形式上的东西。
我们再看“长征”，长征才是这次活动的核心价值所在。长征首先是一种经历，其次是
一种精神。长征的内涵极其丰富。这里斗胆用一首小诗来描述长征：
长征，是一段征程。前路凶险，但目标却一直在心中；
长征，是一种精神。枪林弹雨，但理想却一直在心中；
长征，是一个符号。危机四伏，但雄心却一直在心中；
长征，是一部神话。生死存亡，但人民却一直在心中。
曾经的战场已经凝固成一道风景。大好河山，风景秀丽，让人不禁感叹江山如此多娇。
曾经的历程已经升华为一种精神。勇者无敌，智者无疆，更挺起百折不挠的民族脊梁。
重走长征路，开启震撼心灵的旅行；
重走长征路，发觉内心深处的情怀；
重走长征路，释放豪情万丈的自我；
重走长征路，续写中国力量的传奇！
。。。。。。
最后用的是一个省略号。因为长征蕴含的内容太丰富了。否则，我们也不会选择这个
主题了。所以，我们可以在这里非常肯定的说，长征是我们本次活动策划的核心价值。
那么附属价值是什么呢，我们来看“路”这个词，这个词实在太普通了，因为路实在
是无处不在的东西。但因为和长征联系到了一起，这个路的含义就变得不一般了。我们说路
首先是那一段充满流血牺牲、充满千难万险的征程；我们还说路更是一个让后人景仰不已、
唏嘘不已、赞叹不已的心灵征程；我们还说路是一段充满感恩，充满大爱的今天的旅程，所
以说，路可以是一个附属价值，它是依附于核心价值所存在的。
2、价值的落地及归根
价值是空的，如果它没有落地的话；价值是虚的，如果它没有归根的话。为此，我们找
到了价值的
落地途径，我们的想法才能逐渐变为现实。
价值如何落地，如何归根，也就是我们怎样把一个美好的想法变成可以操作的现实呢？
我想有以下几个方面的思路是非常有助于我们达成这个目标的。众所周之，长征被公认为是宣传队，是宣言书，是播种机。本次重走长征路的活动，我们就以“宣传队”、“宣言书”、“播
种机”为主题。进一步弘扬长征精神、发掘中国力