文档介绍：双十一新闻策划
篇一：新闻报道筹划案例
“双十一”电商盛宴的报道筹划——以报纸为筹划载体 前言
“双十一”即每年的11月11日，2022年以前的这一天仅仅是被冠以“光棍节”的称号。但是在2022年，天猫（淘：11日~12日报道篇幅1/4版面
深度报道：报道篇幅1/2版面，报道时间大约在12~13日
评论：报道篇幅1/2,报道时间大约在17~18日
（二）人员安排
两名记者、一名媒体评论人
（三）预算安排
视状况而定，但掌握在报社承受范围内
篇二：新闻报道筹划书
新闻报道筹划书
一，选材
“双十一”即每年的11月11日，2022年以前的这一天仅仅是被冠以“光棍节”的称号。但是在2022年，天猫（淘宝）开头在11月11日举办促销活动，最早的动身点是要打造一个属于淘宝商城的节日，开发一个吸引消费者的新窗口。尽管光棍节处于十一黄金周和圣诞促销的中间“淡季”，但巨大的让利折扣还是吸引了大量的网购群体。截止到年，双十一已经成为了电商消费节的代名词，参加的平台从最初的淘宝到现在的2022年天猫、京东、易迅、当当、国美和苏宁易购，在网络商家相互较劲拼低价的时候，这一天俨然成为了全民疯狂购物日。 二、详细报道内容
（一）前期预备
1、市场调研
以问卷的形式对网购群体进展采访，主要收集消费群体对双十一的关注度以及期盼值。同时留意各大电商的库存状况，追踪其宣传造势活动，留意不同平台间的差异化，抓住各家的特色。
2、前期造势
在社会新闻版面进展提前宣传：“双十一”来了你预备好了吗？可以详细采访一些有资深网购阅历的卖家以及卖家，共享他们的看法和以往的经受，将前期调研数据引入进去。然后联系不同电商促销活动的负责人，介绍他们的促销战略及筹备状况。
（二）前期报道
报道主题：双十一 ——电商们的盛宴
报道定位：两篇消息报道
第一篇报道的侧重点在于数据的分析，重点突出时间、交易量，尤其是在双十一的前几个小时，同时留意与上一年的数据相比照。大体形式为“最新数据显示,今年淘宝“双十一”交易额突破1亿只用了55秒;到达10亿用了6分7秒;50亿用了38分钟;凌晨5:49:,阿里当日交易额突破100亿;13:39达200亿元;17:31突破250亿”（2022年）。
其次篇报道的侧重点在于统计卖家的销售状况以及分布状况（主要集中在华南地区），重点关注浙江、江苏和广州等地，梳理金牌卖家的品牌分布状况。
这两篇报道以数据为根底向受众主要介绍了双十一的宏观销售状况，让受众对双十一有更精确的熟悉。
（三）后期报道
报道定位：一篇深度报道和一篇
《当“双十一”狂欢过后》
深度报道利用立体三角采访法，对电商业、物流业和工商局（消费者协会）的相关负责人进展采访，针对统计数据来提问：“双十一”网购顶峰中一旦消失商品或效劳质量问题消失消费纠纷时的措施，如何保证网购热潮中商品的质量，是否存在虚标价格和库存的现象存在。
《“双十一”能走多远》
双十一的热点效应凸显了电子商务近年来的快速进展，但同时问题也不断显现，，单纯拼价格难以长期的进展，差价的不断消逝势必会逼迫电商加快转型，加之电商的进展地区性不平衡，电商的进展前景其实并不乐观。同时电商界的大折扣销售对传统零售业提出了挑战，零售商如何应对争取消费者也可以进展猜测。可用增加专家的看法来增加科学性。
三、详细实施方案
（一）报道规划
前期造势：在十月份下旬，以大约2~3篇的数量，报道篇幅1/8版面 第一篇报道：11日报道篇幅大约1/2版面
其次篇报道：11日~12日报道篇幅1/4版面
深度报道：报道篇幅1/2版面，报道时间大约在12~13日
评论：报道篇幅1/2,报道时间大约在17~18日
（二）人员安排
两名记者、一名媒体评论人
（三）预算安排
视状况而定，但掌握