文档介绍：双十一新闻报道策划
双十一”电商盛宴的报道策划——以报纸为策划载体前言
“双^一”即每年的11月11日，XX年以前的这一天仅仅是被冠以“光棍节”的称号。但是在XX年，天猫（淘宝）开始在11月11日举办促销活动，最早的出发点是要打造一个属库存情况，追踪其宣传造势活动，注意不同平台间的差异化，抓住各家的特色。
2、前期造势
这两篇报道以数据为基础向受众主要介绍了双十一的宏观销售情况，让受众对双十一有更准确的认识。
（三）后期报道
报道定位：一篇深度报道和一篇
《当“双十一”狂欢过后》
深度报道利用立体三角采访法，对电商业、物流业和工商局（消
费者协会）的相关负责人进行采访，针对统计数据来提问：“双十一”网购高峰中一旦出现商品或服务质量问题出现消费纠纷时的措施，如何保证网购热潮中商品的质量，是否存在虚标价格和库存的现象存在。
“双十一”能走多远》
双十一的热点效应凸显了电子商务近年来的快速发展，但同时问题也不断显现，，单纯拼价格难以长久的发展，差价的不断消失势必会逼迫电商加快转型，加之电商的发展地区性不平衡，电商的发展前景其实并不乐观。同时电商界的大折扣销售对传统零售业提出了挑战零售商如何应对争取消费者也可以进行预测。可用增加专家的看法来增强科学性。
三、具体实施方案
（一）报道规划
前期造势：在十月份下旬，以大约2~3篇的数量，报道篇幅1/8
版面第一篇报道：11日报道篇幅大约1/2版面
第二篇报道：11日~12日报道篇幅1/4版面
深度报道：报道篇幅1/2版面，报道时间大约在12~13日
评论：报道篇幅1/2,报道时间大约在17~18日
（二）__
两名记者、一名媒体评论人
（三）预算安排
视情况而定，但控制在报社承受范围内
XX年双^一活动策划方案
淘宝双^一活动策划方案XX
一、活动背景
“双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。而大型的电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。XX年11月11日前后，发生了中国互联网最大规模的商业活动：在淘宝上，众多商家推出5折优惠促销活动，2100万人的集体疯抢，150多家知名品牌参与。!
二、活动时间
11月11日前后
三、活动地点
XXX中心淘宝店
四、活动主题
“双十一”轻松抢5折，健康不打折
五、活动内容

2、单笔满600立减30或送一个专项体检
3、单笔满800立减40或送一个专项体检
4、单笔满1000立减50或送一个专项体检
5、
以上返还30元，800-999以上返还40元，1000以上返还60元，
2000以上返还100元!
六：活动推广
A、内部推广
活动套餐在网店首页醒目位置标出、全场套餐再加25元送价值
50元南海岸鳗钙中老年补钙壮骨粉一份。此页面放本次活动详细介绍及套餐链接，套餐价格里一定要标出原价及折后价，并将此页面置于首页。
B、外部推广
集合网络运营部全部推广人员，进行任务分配，在各大外围网站进行推广，推广时间为双十一前期推广和双十一后期推广。
天猫双十一活动策划方案XX
、天猫装修
店招（清晰，醒目）
页头大图广告①主题“双十一”
文案“老板不在家，我们偷着卖”
场景选择“春运背景或者兔斯基排队的背景，以烘托出疯
狂抢购的效果”
产品“徜徉花韵”
3小图广告引流
枕头套餐系列一一多关联SKU

羽丝绒（防雨布）

加任意花型涂料印花四件套=228

单笔订单满300立减20
单笔订单满500立减50
单笔订单满1000立减100再送
单笔订单满2000立减100再送水洗靠垫被一个
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二、天猫活动
~4折起
（秒杀）
新款预定（前200名预定的返定金）
天猫推广
，活动信息逐一发给他们
：加官方微博，转发活动信息
双十一“模拟情侣”活动策划
、活动背景
“双十一光棍