文档介绍：黑白灰商城方案讲解
目录
竞争对手分析
项目概述
平台运营规划
人员配置及成本预估
项目开发规划
项目概述
项目背景
多多服装做为拥有自主工厂、自主设计团队及自主品牌“La Pargay”的服装公司,在服装业电子商务化浪潮的影响下,公司决定引入相关技术打造以黑白灰产品为主题的B2C商城,以期全面拓展公司产品互联网销售的新渠道。
项目目标
以黑白灰系列的产品理念,引领时尚产品的潮流与风向,并将黑白灰商城及“La Pargay”品牌打造成黑白灰系列产品的第一平台,以实现公司在互联网行业知名度、影响力、产品销售的行业领先地位。
项目概述
商城名称
商城定位
商城定位于:商城前期主要为用户提供以黑白灰系列服饰为主的线上销售,后期将利用相关资源在线上辅以提供黑白灰为主题的多种类的产品销售。
同时,平台将结合中搜的搜索资讯聚合技术,展现黑白灰产品理念宣导、风格定位、潮流引领等相关信息,为访问用户提供各种服饰、生活、时尚、实用的相关资讯,以满足顾客在线购物和相关资讯查询需求。
名称:黑白灰商城(暂定);
网址:);
目标用户
有网购经验的相关人群
对“La Pargay”品牌认同的人群
喜爱黑白灰风格产品的人群
时尚资讯需求群体
竞争对手分析
odbo(欧宝)
odbo(欧宝)品牌自称来自欧洲,其总部设在德国,1999年进驻中国设立子公司。
旗下产品系有:
odboMan(男装)
odboWoman(女装)
odboColours(彩色女装)
odboAdo 1(米、咖、蓝纯色系女装)
odboPlus(配饰)
其中odboMan(男装)有全国专店16家、odboWoman(女装)37家、odboColours(彩色女装)8家、odboAdo 1(米、咖、蓝纯色系女装)14家,基本分部全国各主要省市,另在台湾和泰国有4家专店。
odbo(欧宝)有线上官方网站,网址:主要功能为品牌展示,网站没有线上商城功能,同时据查在互联网及各大B2C平台上均无开设官方商铺。
根据对市场黑白灰服装品牌市场的调查,现市场上以黑白灰为系列的服饰品牌主要有以下几个:odbo(欧宝)、Renodia(雷诺帝娅)、Corona(珂罗娜)、La B&W(黑与白)、i Five(杰西伍)、Aofee(奥扉)。
竞争对手分析
Renodia(雷诺帝娅)
Renodia(雷诺帝娅)品牌服饰由上海轩迪服饰有限公司经营,Renodia(雷诺帝娅)品牌设立于2000年,第一家专卖店于2001年在上海港汇广场开业。
其全国专店共46家,其中浙江地区最多有9家,广东地区没有设立专卖店。
Renodia(雷诺帝娅)有线上官方网站,网址:/,其网站主要功能为品牌展示,网站没有线上商城功能。
Renodia(雷诺帝娅)在淘宝上开有官方商铺网址:http://fillmore./
(非淘宝商城)
竞争对手分析
Corona(珂罗娜)
Corona(珂罗娜)品牌服饰由深圳巨昌时装有限公司经营,Corona(珂罗娜)设立于1995年。
其全国共有专店101家,另在俄罗斯、韩国设有数家专店。
Corona(珂罗娜)有线上官方网站,网址:/,其网站主要功能为品牌展示,网站内有线上商城的规划及内容填充,但部分产品无介绍及标价,线上购物需注册后等待审核通后方可购买,整体网上商城功能薄弱,网站仍以产品及品牌展示为主。
Corona(珂罗娜)在淘宝商城上开有官方旗舰店,网址:http://corona./
竞争对手分析
La B&W(黑与白)
La B&W(黑与白)品牌自称来自英国,1998年在香港和深圳注册公司,La B&W(黑与白)品牌在国内由深圳黑与白实业有限公司经营,La B&W(黑与白)品牌设立于1998年,第一家专卖店于2001年在深圳钻石广场开业。
La B&W(黑与白)有线上官方网站,网址:/,其网站主要功能为品牌展示,网站没有线上商城功能,且展示网站有部分栏目的内容未填充完整。同时据查在互联网及各大B2C平台上均无开设官方商铺。
竞争对手分析
i Five(杰西伍)
i Five(杰西伍)品牌由广州摩地服饰有限公司经营,广州摩地缔属于香港摩地时代国际集团。
i Five(杰西伍)品牌设立于2001年,产品现分为都会系、魔女系、运动系三个系列,其中魔女系列、运动系列以黑白灰色系为主打,都会系列则以多种色彩进行设计。
其全国专卖店数量较多,据查有近400余家品牌专卖店,基本分布在全国各一二线城市。
i Five(杰西伍)有线上官方网站,网址:/,其网站主要功能为品牌展示,网站没有线上商城功能。
i Five(杰西伍)在淘宝商城上开有官方店,网址:ifive