文档介绍：广告策划精典：“娃哈哈”
广告策划精典范例：“娃哈哈”
娃哈哈集团公司是浙江省一家集工业、物资、商贸等产业为一体的大型企业集团，该公司创办于11017年，当时只是一家仅有3个人，14万元贷款的校办经销部，如今，一举成为哈哈的美誉度得到了进一步提高。
11019年娃哈哈在成都请洋人促销。在当年的全国糖烟定货会上，娃哈哈独树一帜，请了一支由洋先生洋小姐组成的宣扬队伍，在街上身披彩带，向路人分发娃哈哈宣扬品，洋人给娃哈哈做广告的消息传开后，使娃哈哈公司获得了大批订单。
最妙的是娃哈哈还曾在郑州发放小黄帽。一天，大街上突然出现了小学生戴着印有娃哈哈捐赠的小黄帽，原来这些小黄帽是娃哈哈特地为郑州5万名的小学生印制的。“小黄帽”
就像5万个流淌广告宣扬员，大大提高了娃哈哈在郑州的知名度和美誉度，对产品的销售起到了推动作用。
评述：

“娃哈哈”为什么会特殊受到家长们的青睐、孩子们的宠爱呢？我想，除了产品本身的质量好、效果佳之外，还有一个很重要的缘由，那就是它的名称起得特殊好。
“娃哈哈”这一名称唯恐是从儿童歌曲《娃哈哈》中借来的。《娃哈哈》是一首深受孩子们宠爱、流传很广、影响极大的歌曲，因此，正像以“阿诗玛”命名的香烟特殊受欢迎、绣着“蓝精灵”字样的童装特别畅销的道理一样，歌曲的广为流传达，首先就已经为产品的知名度奠定基础了。这种“巧借东风”的方法，唯恐正是厂家的一种奇妙的经营策略呢。
不仅如此，“娃哈哈”这一名称本身也是大有妙处可言的。假如说语言是一块巨大而奇妙的魔方的话，那么，“娃哈哈”就是其中一个小小的拼块。看，在设计师细心的组合下，它显示出了一种非常独特的艺术魅力：
首先，从发音上看。
“娃哈哈”的三个音节（wahaha）都是由一个声母和一个单韵母a组成的，而a则是汉语全部韵母中开口度最大、发音最洪亮、也最简单发的音。为刚出世的婴儿发出的第一个音节是“啊”（a），刚学话的孩子学会的第一个词大都是“爸、妈”（ba、ma）？缘由就在这里。为什么每当孩子们集体演唱《娃哈哈》这首歌时，一唱到“娃哈哈、娃哈哈”这句，歌场就会显得特殊洪亮、整齐、带劲？正是因为很多孩子唱不出其他歌词，却轻松地学会并牢牢地记住了wahaha这三个音节！因为“娃哈哈”这个名称特殊好叫，特别适应儿童的语言表达实力，所以，它也就简单被孩子们挂在嘴边儿上，成为孩子们向父母纠缠求索的对象了。其次，从听觉效果上看。“娃哈哈”由三个叠韵词组合而成，其中的“哈哈”又是一个叠音词。叠韵、叠音本身都具有一种独特的音响效果，组合在一起，就更能给人而产生拟声词，凡笑声，总是令人愉悦、使人舒心的。因此，听到“娃哈哈”这个名称，往往可以引起人们的一种快感、美感，从而也就引起了人们对这一产品的好感。

再次，从视觉效果上看。汉字是一种具有极强的表意性的文字，就说“哈哈”两个字叱，人们一看到它，经常会不由自主地