文档介绍：上海米兰城市奥特莱斯项目2019年试营业方案
OPENNING目录
品牌(Brand)
策略定位群体SLOGAN
活动(Strategy)
整体思路活动内容
公关(Goal)
公关策略思路推广主题
其它(Action)
现上海米兰城市奥特莱斯项目2019年试营业方案
OPENNING目录
品牌(Brand)
策略定位群体SLOGAN
活动(Strategy)
整体思路活动内容
公关(Goal)
公关策略思路推广主题
其它(Action)
现状内导引广告位
路牌指引氛围
OPENNING关于品牌
关于品牌:
米兰奥莱品牌在哪里
受众分析
1
2
3
OPENNING关于品牌
米兰奥莱品牌在哪里?
意式风情城市奥莱
大牌时尚折扣
关键字:
OPENNING关于品牌
米兰奥莱品牌在哪里?
流行时尚人士购物
潮流年轻人士休闲
品牌定位:
商务宴请聚会
OPENNING关于品牌
米兰奥莱品牌在哪里?
30%国际一线大牌服饰
品牌内容:
30%国际二、三线品牌服饰
40%国内时尚品牌服饰
意域风情的精美饮食
精彩纷呈的活动
琳琅满目的国际潮流服饰
商场定期主题活动
商业休闲娱乐等配套
OPENNING关于品牌
——受众分析
消费群特征:
收入较好
有一定文化素养
品牌认知度高
品牌意识强
OPENNING关于品牌
——受众分析
消费群---半小时车程消费圈
来沪游客
团体、家庭、个人
大学生群体
驻沪部队官兵
小资时尚
A
Group
C
Group
B
Group
商务精英
最求格调
细腻有思路
高端居住人群
国际接轨
潮流追随
D
Group
OPENNING关于品牌
胆大心细步步为赢
——品牌传播如何达到目标
OPENNING媒介公关
媒介计划表1
分类
媒介
投放时期/周期
传播内容/说明
时间/版面
规格/形式
费用组成
总价(万)
备注
平面媒体
申江服务导报
一期、二期开业各两次硬广,4次软宣(9月~12月)
开业信息,商品信息
内页1/4版
硬广+软文
硬广3万/次*4次,软宣2万/次*4
30
上海商报
10月、12月4次硬广,8次软宣,
招商信息、开业信息
内页1/2版
硬广+软文
硬广2万/次*4次,*5
9
东方早报
10月、12月两次硬广,5次软宣
招商信息、开业信息
内页1/2版
硬广+软文
20
大社区
每月28日出刊,9~12投放4期
开业信息,促销信息
内页整版
硬广
单价8K,4次
联洋、陆家嘴、古北高档小区杂志
ELLE
月刊,9月~12月
开业信息,商品信息
内页整版
硬广+软文
单价100K,4次
40
时代报
10月、12月
开业信息,商品信息
内页1/4版
硬广+软文
单次8K,10次
8
电视媒体
星尚频道
一期开业、二期开业各1次
陪你逛街栏目或促销信息,宣传商场品牌,开业名店报道
/
陪你逛街栏目或促销广告
单价100K,2次
20
含脚本制作
、
、
、
、
、
、
、
、
OPENNING媒介公关
媒介计划表2
分类
媒介
投放时期/周期
传播内容/说明
时间/版面
规格/形式
费用组成
总价(万)
备注
广播
10月、11月、12月连续3月
米兰奥莱品牌树立
3个月
10s广告
每月10万
20
网络推广
谷歌、百度关键字搜索
~2019,8
关键字:米兰奥莱/米兰奥特莱斯
1年
LOGO+搜索前三名
全年15万
15
上海热线
10月~12月
结合PR、SP活动及时跟换内容
3个月
二级页面首频广告位,新闻频道首频文字链接
3个月
20
上海打折网
2019年10月~2019年9月
设立米兰奥莱专区,直播商场各项信息
12个月
首频广告位
全年费用
12
丁丁促销网
2019年10月~2019年9月
购物频道传递商品信息、丁丁地图链接
12个月
二级页面广告位、地图链接
全年费用
20
论坛传播
2019年10月~2019年9月
与论坛公司合作设立10个左右网络论坛,通过论坛组织团购群
12个月
/
全年费用
30
含网站改版
博客传播
2019年10月~2019年9月
陈蓉博客、知名博客互动
12个月
/
全年费用
OPENNING媒介公关
媒介计划表3
分类
媒介
投放时期/周期
传播内容/说明
时间/版面
规格/形式