文档介绍：厦门大学
硕士学位论文
大型体育赛事对城市品牌的打造
姓名:王艳芳
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:佘绍敏
20090501
要摘体育营销,尤其是大型体育赛事的营销,是城市营销重要的方式和途径。利用大型体育赛事进行城市营销是经济全球化发展的必然结果,对提高城市的国际知名度、树立良好的城市品牌具有积极的意义。在城市竞争的手段、方法、内容、形式逐渐趋同的情况下,研究城市如何利用举办大型体育赛事这一优势资源,对于塑造和提升城市的品牌、构建城市发展的核心竞争力以及保持城市竞争优势具本文在全面理解城市品牌构建理论的基础上,运用传播学和营销学的理论进行研究分析,从城市品牌的传播主客体、传播内容、传播媒介、传播效果等方面,采取了定量与定性分析相结合的方法,尝试构建大型体育赛事对城市品牌的塑造理,体现厦门国际马拉松赛对厦门城市品牌形象“温馨动感的海港风景城乃造和传播作用。最后,笔者以厦门国际马拉松赛为借鉴,对我国其他城市借助体育赛事提升城市品牌提出自己的建议。本研究的创新之处主要体现在首次运用传播学的模式和城市品牌的基本理论概括提出“大型体育赛事对城市品牌的塑造和传播机制⒔谐醪铰壑ぃ试图探索体育赛事对城市品牌影响的新框架和新方法,对城市管理者进行城市品牌建设与传播有一定的参考价值。有重要意义。和传播机制,并以厦门国际马拉松赛为例进行了实证分析,通过对数据的分析处关键词:大型体育赛事马拉松城市品牌
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砷年乡月夕日声明人┟:影物苫厦门大学学位论文原创性声明本人呈交的学位论文是本人在导师指导下,独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考其他个人或集体已经发表的研究成果,均在文中以适当方式明确标明,并符合法律规范和《厦门大学研究生学术活动规范孕》。另外,该学位论文为翁组的研究成果,获得翁组鸦蚴笛槭业资助,在笛槭彝瓿伞请在以上括号内填写课题或课题组负责人或实验室名称,未有此项声明内容的,可以不作特别声明。
砂栖葛妒夕年律螮厦门大学学位论文著作权使用声明本人同意厦门大学根据《中华人民共和国学位条例暂行实施办法》等规定保留和使用此学位论文,并向主管部门或其指定机构送交学位论文ㄖ街拾婧偷缱影,允许学位论文进入厦门大学图书馆及其数据库被查阅、借阅。本人同意厦门大学将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索,将学位论文的标题和摘要汇编出版,采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。本学位论文属于:.经厦门大学保密委员会审查核定的保密学位论文,年月日解密,解密后适用上述授权。槐C埽视蒙鲜鍪谌ā朐谝陨舷嘤ê拍诖颉啊獭蛱钌舷嘤δ谌荨1C苎宦畚应是已经厦门大学保密委员会审定过的学位论文,未经厦门大学保密委员会审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的,默认为公开学位论文,均适用上述授权。声明人┟:于,
第滦髀选题背景随着我的日渐提高,越来越多的城市开始积极举办或引进体育赛事以满足人们多元化的文化生活的需求;同时,在全球化背景下,城市之间的竞争也日趋激烈,城市的管理者越来越关注如何不断的提升城市的品牌形象和综合竞争力,从而更好地吸引人才,争取投资、贸易和旅游等外部资源,实现城市的可持续发展。体育作为一种充满魅力的特殊媒体,具有最理想的传播功能——传播力强、抗拒性小、最易亲近、易建立忠诚度硕等。但是,并不是所有城市都适合举办大型体育赛事,我国人口众多而又地域辽阔,在内陆与沿海、南方与北方、城市规模等方面的客观差异显著,不同的城市必须结合自己的发展实际探索利用一般而言,只有在经济、文化、社会环境、安全保障、体育设施等方面具有相当基础及组织大型事件和活动经验丰富的城市才能够举办大型体育赛事。而大型体育赛事在这些具有较好基础的城市的成功举办又会极大地提升城市的品牌本文选择厦门国际马拉松赛作为个案研究,原因有二:一是基于厦门国际马拉松赛的成功举办经验能为其他城市提供良好的借鉴。经过七年的发展,厦门国在拉动城市经济增长,增强城市影响力均作出卓有成效的努力。可以说,厦门国际马拉松赛给我们提供了一个鲜活的范本,一个发展七年的赛事如今已成为厦门市一张闪闪发光的城市名片,从体育赛事与城市品牌的有效结合给我们上了生动的一课,也正符合本文的研究主题。二是本人作为厦门市民有幸参与了两届厦门国际马拉松赛,见证了厦门国际马拉松赛六年的成长,除了对马拉松赛理性的了赛事提升城市品牌的可行性及可能途径。形象。际马拉松赛目前已经成为中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一,同时解,更有感性的体会和认识,这是作为一个市民的荣誉感和参与感。
现实意义研究方法体育赛事是发展城市品牌的战略重点。在现代社会里,体育与文化、艺术一道