黑狐奥美2011年1月28日昆明“滇池湖岸”项目品牌传播思考.ppt

文档介绍：昆明“滇池湖岸”项目品牌传播思考

一、品牌核心及构架
二、营销系统思考
三、沟通传播策略
目录
一、品牌核心及构架
基础于上次提报的核心,
“中国首个超验生活集群”
看上去似乎对,
可执行似乎没有落实。
因此,从产品入手,
重新理解“超验”
清晰品牌、传播、渠道的管理,
从而谋求2011在市场对于项目、品牌的意义正确理解。
在昆明公认的最好地段“滇池”最后的一块土地,
区域需求与价值的期许,城市魅力与身份的象征,
产品形态的丰富与业态的有机集成,
昆明前所未见,中国前所未见。
前所未见
意味着
想象与体验的缺失,
如何理解产品“超验”?
来看一个例子。
在它没有出现之前,
各品牌以各自擅长
的产品功能独霸一方。
有的擅长做照相,
有的擅长做音乐,
有的擅长做系统,
有的擅长做尺寸。
超出想象的全新体验, 迅速成为行业领袖。