文档介绍：毕业设计
青岛啤酒广告文案策划
学生姓名: 郭耀
学号: 100608050147
学院名称: 文化传播学院
专业名称: 文化事业管理
指导教师: 李梅
山东女子学院教务处制
2013年 5月 12 日
目录
一、市场分析......................................................3
(一) 国内啤酒行业概况...........................................3
(二) 市场具体分析...............................................4
二、竞争分析......................................................7
(一) 主要竞争对手及其优劣势.....................................7
(二)青岛啤酒优劣.................................................7
三、营销策略......................................................8
(一) 营销目标...................................................8
(二) 目标市场描述...............................................9
(三) 市场定位...................................................10
(四) 营销组合描述...............................................10
1、产品........................................................10
2、定价........................................................11
3、分销........................................................12
4、促销........................................................12
(五) 广告方案...................................................13
四、活动策划案....................................................14
“青啤杯青春飞扬篮球三对三比赛”.............................14
五、策划活动预算...................................................15
前言:
啤酒是人类最古老的酒精饮料,是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。啤酒于二十世纪初传入中国,2010年中国啤酒消费量以4468万千升连续第八年蝉联全球首位。可见,啤酒在中国是一种大众化的饮料,啤酒在中国有着广阔的消费市场。同时,也预示了将会有更加激烈的竞争。
青岛啤酒经过多年发展,现已成为中西部地区啤酒行业第一品牌。然而,近几年在金星、燕京、雪花、百威等外来品牌的相继进入后,青岛啤酒的绝对优势地位受到了严重威胁。因此,为了谋求自身更好更快的发展,青岛啤酒必须不断扩展市场。而中西部是一个高校、企业聚集的大都市,年轻人口构成人口结构的重要组成部分,他们是中西部消费市场的主力军。80,90后这一代的年轻人是社会一个特殊的消费群体,一方面他们或是在校大学生,或是毕业不久奋斗职场、或是打工多年的年轻人,没有充足的经济来源享受高品质生活,另一方面他们的消费又具有超前性,时尚性,年轻的他们青春活力,激情澎湃。啤酒逐渐成为他们生活的调和剂。朋友聚会,宿舍聚餐...啤酒成为了必不可少的东西,它们的出现可以增加更多气氛。所以,我们此次啤酒的营销策划活动方案主要以中西部地区18-30岁的中青年为目标对象,并对其进行更精细划分,在准确把握各人群相关特征的基础上推出一系列新品牌,创新4P组合,策划一系列大型营销活动,以实现新品牌迅速占领目标市场,提升青岛啤酒品牌价值的目标。
青岛啤酒营销策划
一、市场分析:
(一) 国内啤酒行业概况:
在中国啤酒市场,不断发展的经济和稳步增长的,使得人们的消费欲望增加,中国的啤酒市场需求将不断的扩大。
据资料显示:1)2011年啤酒行业销量为4898万千升,同