文档介绍：2012 mini S弯挑战赛
经销商执行手册
2012年02月
2012年“别克S弯挑战赛”即将启动。今年我们将特别设计经销商层面区域Mini S弯选拔赛赛道模板,作为56个城市举办2012别克S弯挑战赛的预热和选手选拔。
同时Mini S弯活动亦可作为经销商轿跑车系线下推广及试乘试驾平台,帮助提升当地S弯活动及品牌知名度。
今年S弯将采用全新的赛道设定,让意向客户在同一时刻酣畅淋漓地体验到别克产品的精准操控及动力强劲, S弯挑战赛即将开始,为使“MINI S弯”活动在各城市举办的前期,达到活动预热的效果。敬请开展活动的各经销商认真通读此执行手册,并按照手册内容积极做好活动现场执行工作。
活动概述
活动目标
通过S弯试车平台,强化传播别克轿跑车系“强劲动力”和“精准操控”的产品特点
延伸S弯市场推广效果,促进别克Turbo产品的市场销售,并带动别克其他产品的销售
目录
1、活动概述
2、活动准备
3、活动执行
4、后续工作
目录
1、活动概述
2、活动准备
3、活动执行
4、后续工作
针对车型:君威GS+英朗XT
活动时间:2012年全年
活动目的:2012 S弯活动进行预热,体验别克产品特点
作为经销商轿跑车系试乘试驾平台,提升当地品牌知名度。
媒体预热
展厅布置
客户邀约
场地选择
物料准备
现场执行
数据反馈
后续宣传
客户跟进
工作内容
活动目的
选手上车后,按照陪驾指示,先熟悉赛道环境一圈(不计时),之后待发令员绿旗扬起,即开始比赛。
比赛采用秒表计时,车辆必须走完全部赛道,计时方可结束,用时少者获得优胜。
比赛过程中车辆不得碰撞锥筒及开出赛道,,累计碰撞3个或未按规定路线行驶(车辆开出赛道)则取消成绩。
完成比赛后,选手需确认工作人员登记的比赛成绩,并在试驾协议上签字确认成绩,比赛成绩方可生效。
如遇到非本身原因引起的比赛中断,经评定后,可重新比赛并记录其成绩。
活动中必须遵循安全第一的原则,起步时不可同时使用油门和刹车。
现场裁判认为选手鲁莽驾驶或不具备完成比赛的能力,有权终止其比赛资格。
凡酒后或者着装不符合要求(穿拖鞋、高跟鞋、背心等),不可参加比赛。
所有参赛选手驾照需年满一年,方可参加比赛。
在法律允许范围内,活动举办方可针对此次活动细则作出适当调整。
MINI S弯比赛规则
比赛规则
MINI S弯优胜奖励
经销商可酌情而定优胜人数及优胜奖励。
①当天圈速最快者为优胜者
②赛前确定一个优胜成绩,凡圈速低于优胜成绩者均可获得奖励
可奖励购车现金优惠、车辆装潢、购车大礼包等。
优胜奖励
第一阶段
(活动预热期)
第二阶段
(活动执行期)
第三阶段
(活动后续期)
活动日
活动后一周
活动前两周
媒体宣传
媒体预热宣传
网络、报纸、电台、DM、
夹报等
活动执行
摄影/摄像
媒体邀约
后续媒体宣传
(活动回顾)
活动前两周工作
请参看下一页
前期工作开展进程表
活动现场执行
活动数据反馈
客户跟进工作
重点宣传
S弯挑战赛
S弯挑战赛
执行
活动规划
目录
1、活动概述
2、活动准备
3、活动执行
4、后续工作
预热内容
活动招募广告
新君威/英朗产品配合活动信息广告
新君威/英朗相关软文
预热渠道
短信(派发意向客户)
DM(派发H/A/B/C/基盘客户)
其他预热渠道
网络媒体预热
平面媒体预热
电台媒体预热
媒体预热