文档介绍：华中师范大学
硕士学位论文
中外网上书店比较研究——以当当网和亚马逊网上书店为例
姓名:唐黎丽
申请学位级别:硕士
专业:新闻学
指导教师:范军
20080401
内容摘要店的领军人物——当当网与网上书店的领头羊亚马逊网上书店作为个案来进行分近年来,随着互联网技术的发展和电子商务的日益普及,一种新型的书店形式——网上书店应运而生,其方便快捷的运作方式以及良好的服务对传统的书店零售我国的网上书店起源于世纪年代中期,但发展到现在还处于“热而不火的局面。随着信息化社会的发展以及互联网技术的不断进步,网络售书成为图书销售的发展趋势和方向,如何改善我国网上书店行业的经营现状、找出适合我国网上书店发展的对策,对我国的网上书店摆脱困境、获得新发展有极其重要的意义。本文对中外网上书店的发展情况予以概述并对其进行比较研究,将我国网上书析,希望从中找出我国网上书店行业存在的差距和不足,进而为我国网上书店的发论文分四章来进行论述。第一章,网上书店的概述。本章介绍了什么是网上书店、网上书店与传统书店相比的优势、国内外网上书店的发展现状以及竞争态势。第二章,网上书店的营销策略分析。本章是对亚马逊和当当网上书店的营销策略的具体分析,主要从三个方面展开,分别是网上书店的品牌营销策略、服务营销策略以及价格和促销策略。通过比较分析,从中找出我国网上书店在服务方面同国外优秀书店的差距。第三章,网上书店的支付和物流系统分析。本章主要是对网上书店起重要支撑和辅助作用的支付系统和物流系统的探讨。第四章,我国网上书店的发展对策。本章是对上述章节的一个概括总结。通过亚马逊和当当网上书店的比较分析,指出制约我国网上书店发展的因素,并针对我国的具体国情,对我国网上书店的发展提出了一系列的应对策略。关键词:网上书店;电子商务;亚马逊;当当网硕士学位论文业造成了巨大冲击。展提出建议和对策。’
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孙张节孑作者签名:律裥亏叛矿莨件日期:翮年丘月夕日日期:弦醇年乒月,力华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明学位论文版权使用授权书原创性声明日期:沙喈年拢日规定享受相关权益。回垂迨塞握蛮卮澄卮┲魃坏┒坏┤:作者签名:本人已经认真阅读“咝Q宦畚娜氖菘夥⒉颊鲁獭保饨ū救说灯和玑硕士学位论文本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下,独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权华中师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。导师签名:学位论文提交“咝Q宦畚娜氖菘狻腥姆⒉迹⒖砂础罢鲁獭械师期名,,/’,
言止到目前,全世界入网的计算机已经超过了谔ǎ没г虺薼谌耍死的生活,也彻底地改变了人类的思维和价值观念。如果说这是一次经济革命,那么“地球村”∞真实的体现了经济全球化的趋势。年,互联网一进入到商业领域,就显示出了推动经济发展的强大力量。随着国际互联网的迅速发展,一种全新的商务运作方式——电子商务应运而生,它的合,依靠计算机网络,以通信技术为基础来解决商品交易问题。网上购物系统则是的展示、检索、订购、订单的全程跟踪与管理、货款的支付等流程,代表了现代商网上书店是电子商务发展的产物,而台进行在线图书销售,建立了世界上第一个真正意义上的网上书店——亚马逊网美的发达国家纷纷效仿美国,建立了网上书店。网上书店也以其方便、快捷、迅速等特色冲击着传统图书发行企业,也彻底改变了消费者的消费观念。我国的网上书店与美国差不多同时起步,但直到现在发展还不是很完善,与欧美国家还存在有比较大的差距,网上书店只能说处于初始阶段。相对于我国年销售额数百亿元的图书市场而言,网上书店作为新的图书发行渠道所占的市场份额微乎其微。除了当当甤⒆,缺乏竞争力,有的甚至于建立不久后便从此销声匿迹。硕士学位论文世纪给人类生产和生活带来巨大变化的科技发明,莫过于互联网的发明及其应用。互联网于世纪年代诞生于美国