文档介绍：网络媒体舆论引导力的研究
网络媒体舆论引导力的研究
一、网络媒体与网络媒体的舆论引导力
(一)网络媒体
从狭义上讲,基于在互联网这个传输平台,来传播新闻和信息的网站就叫做网络媒体。具有新闻信息传播功能的各种网站,包括传统媒体网站、各类新闻网站及部分商业门户网站等在内的网络媒体,与传统媒体同样是进行发布新闻工作的专业机构,在传播新闻的过程中充当着把关人的角色。互联网被公认为继报纸、广播、电视等三大传统媒体之后的第四媒体,相对于传统的媒体而言,也有部分人称之为新媒体。基于互联网的网络媒体不仅集三大传统媒体的诸多优势为一体,还具有鲜明的个性特点。它独有的广泛性、开放性、自由性、交互性与草根性也正是广大网民喜爱和拥护的原因。,但网络绝不等同于媒体,信息的传播只是网络的功能之一。
在这个信息泛滥的时代,我们不仅要看到我国各类新闻媒体网站的蓬勃发展,同时也应该看到相当一部分的网站还因为受到种种问题的困扰而停留在较低的水平。
(二)网络媒体的舆论引导力
简单地说,网络媒体的舆论引导力其实就是网络媒体引导公众思想认识和价值观念的能力。商业性的网站传播新闻的能力和规模都日趋成熟,而形成这一变化的根本原因在于对整个新闻从制作到发布不仅仅是传统媒体及其网站的专利了。中国的网络用户飞速增长,有更多的人会选择网络成为他们的主要获取信息的渠道,这种现象强烈地刺激了传统媒体及传统网络媒体,改革或是自身水平的提高迫在眉睫。
通过传统媒体和网络媒体相比较,我们不难看出网络媒体的舆论引导力越来越不容忽视。网络媒体受着众多人的青睐,尤其是现在的年轻人,他们的价值观念和思想认识正处于形成或者刚刚形成。同时,社会和时代的双重进步,相当一部分中年人也逐步适应和****惯了网络媒体,他们一般都是传统媒体和网络媒体的双重读者,网络媒体的出现改变着他们的阅读****惯以及他们已有的生活方式。并且也在潜移默化地影响着他们的价值观念。
二、网络媒体舆论引导存在的问题
(一)传播方式方面
网络媒体的开放性是网络媒体区别于传统媒体的重要一点。网络媒体可以通过电子论坛、讨论区、聊天室、电子邮件等多种形式实现网络媒体与受众间的互动,对于每一条信息受众都能参与进去,使网络媒体不仅仅再是媒体对受众的单向传播,而是成为受众与媒体之间传播相互交流的平台。网络媒体的交互性将互联网变成了大众共同发言的平台,这便使传统媒体上无法实现的个人话语权和***问题在网络上得到展现,每一个人都可以通过网络媒体畅所欲言。但网民所发的自由言论,有的言论主题不明、导向性不足,有的过于偏激、过于感性化,甚至有的披露个人隐私、对他人或事件谩骂攻击、散布谣言等,这些言论在网络传播的过程中迅速地复制和扩散,有害信息在网上滋生蔓延,这是传统媒体能力所不及的。我国目前正处在社会矛盾多发期,网络舆论引导方面的人才和技术手段匮乏,虽然也在对网络媒体舆论引导方面进行大量工作,但效果不明显。
(二)传播内容方面
网络媒体传播内容广泛、信息量大,涉及暴力、色情的问题也是由来已久,是网络媒体固有的毒瘤。网络低俗、暴力、色情、***秽之风时有泛滥,对社会道德规范和未成年人及青少年的成长造成严重的影响。一部分的青少年网民身心还未发育健全,还没有足够的辨别是非的能力,但他们对互联网的依赖度很高,很容