文档介绍：INDUSTRY ANALYSISMAPPING INDUSTRY PATTERNS AND DEVELOPMENTS TO GAIN MARKET INSIGHTS
Prof. Dr. GE Jianxin
Autumn Semester, 2015/2016
******@cufe.
How to describe industry characteristics
History
Technological characteristics
(生产、工艺、流程、原材料、技术革新/产品革新的速度)
Economic characteristics
1、市场规模
2、行业内企业竞争的市场范围
3、市场增长速度及行业所处的生命周期
4、竞争厂商数目及其相对规模
5、客户的数量及特征
6、行业盈利水平
7、进入/退出壁垒
8、产品是否标准化
9、技术革新的速度
10、产品革新的速度
11、资源条件
12、规模经济
review
Competitor; strategic group
Categories of market structure ( oligopoly, dominant firms, duopoly, oligopoly, petition)
petition
Co-opetition
petition
关于市场绩效market performance
1. 市场绩效的定义及评价标准

市场绩效是指在一定的市场结构下,通过一定的市场行为使某一产业价格、产量、费用、利润、质量和品种以及技术进步等方面所达到的现实的状态。市场结构、市场行为与市场绩效是相互关联的一个整体,其中市场结构是产业内部组织关系的表现形式;市场行为是产业组织状态与结构形成与变动的推动力量;市场绩效是产业组织合理化的基本判别标准。

市场绩效既包括企业在一定的市场结构条件下市场行为的效果,也包括政府对市场组织与调节的效果。市场绩效的评价准则:
一是看价格对生产要素流动的导向作用。如果价格变动将引导生产要素流向生产效益好、生产成本低、市场需求量大的产业和企业,市场绩效就好,反之则差;
二是看产业内企业的生产量是否达到规模经济的要求,企业产量过大或过小,都不利于企业乃至整个产业的发展;
三是看产业内企业生产耗费和利润率的高低,即考察企业生产费用尤其是销售费用及产品改型上是否存在浪费,以及有多大程度上的浪费,产业的平均利润率是否合理;
四是产品质量和品种规模是否能够满足消费者的需求,以及在多大程度上满足需求;
五是产业的技术进步是否在不断加快。

微观指标
——收益率;
价格—成本加成(勒纳指数);
托宾q
综合评价指标
——产业的资源配置效率
——产业的规模结构效率
——产业技术进步程度
——X非效率
Textbook: part 3, chapter 4 &5
Effects on prices and profits
Effects on efficiency
Innovation
Analysis of R&D and innovation
petition itself: benefits and costs
案例1 世嘉与任天堂
,,但市场份额低了很多,处于第二位.
从20世纪80年代末开始,,?
事实上,20世纪80年代末,任天堂的8位游戏机已经达到销售的顶峰,推出16位机型会明显侵吞8位机型的市场.
1988年10月,,.
Public policy & Regulation
公共政策与管制