Chianti红酒网络营销推广方案.ppt

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适用于教师试讲、学校演讲、教学课件、说课大赛
S(强项、优势)—相对于国产红酒而言,chianti红酒的酒质具有有很大的优势。
红酒它是快速消费品,而chianti拥有专业性品脾,有很大的升值空间。
W(弱项、劣势)—价格相对比国产的高,网络推广力度不够。
O(机会、机遇)—
现在中国的年轻人越来越追求国外的浪漫风情。
老年人越来越注重红酒带我们带来的健康利益。所以红酒将会在中国市场占有很大的空间。
T(威胁、对手)—消费者对Chianti红酒的了解不够、竞争对手的价格较低、假冒仿制产品多。
市场竞争对手主要有:
长城
张裕
王朝
干红
(二)消费者分析
。
现在消费者对红酒品质的追求消费心理越来越强烈。

现在的Chianti红酒诉求对象主要在于年轻人采用网购的形式。

潜在的消费者可能是70后30-40岁的中年人,或是经济收入稳定的老年人。

(1)对于年轻人来说,价格是他们不能接受的。
(2)对于中年人来说,价格不是问题,但是红酒品牌是他们不能够熟悉的。
(3)对于老年人来说,网购的方式是不能接受的。