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浙江省2013年7月高等教育自学考试
文化市场学试题 
课程代码:03459
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项:
,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或
钢笔填写在答题纸规定的位置上。
,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用
橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共16小题,每小题1分,共16分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的
相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
,按产权形态划分,文化市场可以分为

、文化服务市场和文化要素市场

,其中以某类文化产品为主体,着重分析这类文化
产品的市场销售问题的方法是

,其中S是指

,文化产品结构的广度是指

1
、分销网点、消费群体等方面的关联程度

,可以把文化市场调查分为
—实地调查
—非全面调查
—开拓性调查—收益性调查—稳定性调查
—描述性调查—因果性调查—预测性调查—可行性调查
,并对机会准入的资源和能力具有优先
拟定权,这表明文化市场机会具有

、拓展市场为目的的文化企业行为是

,经常采取的战略是

=固定成本+(1-变动成本费率)
=固定成本-(1-变动成本费率)
=固定成本×(1-变动成本费率)
=固定成本÷(1-变动成本费率)
,产品部的主要职能是

2
,实现文化企业的销售收入

,声望定价策略属于

,其中字母E代表

,则会议营销手段中成本最低的方法是

二、多项选择题(本大题共8小题,每小题2分,共16分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”
的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

,下列说法正确的是

3

,通常把文化产品市场扩散通路分为

,属于需求导向定价的有

,下列说法正确的是

非选择题部分
注意事项:
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。
三、名词解释(本大题共5小题,每小题4分,共20分)

4

四、简答题(本大题共4小题,每小题6分,共24分)
。
。
。
。
五、论述题(本大题共2小题,每小题12分,共24分)
。
。
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