文档介绍：——堂生盛永进谨以此论文献给中国海洋大学管理学院姜忠辉教授以及所有任课老师。上“,!
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学位论文作者签名:≯扣乎字日期:、耗昝饕导师签字墨应芍学位论文作者签名:峦扒过签字日期:≯年妨学位论文版权使用授权书独创声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含未获得或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑解密后适用本授权书签字日期:年月日.
体验营销在休闲农业中的应用摘要体验营销是伴随着体验经济的发展而产生的一种新型营销方式,越来越多的企业利用体验的优势,精心设计情景,满足人们的体验需求,说服消费者为体验付费。体验营销与休闲农业有很好的对接性,必将在休闲农业旅游的大舞台上得到充分的展示。世纪以来,越来越多的休闲农业旅游饕V妇扒景点馐兜铰糜尾分械摹疤逖椤辈忝妫J及延慰偷摹疤逖楦小弊魑SO一个考量内容,并把这种思想逐步纳入产品设计中。目前,在休闲农业中,对体验营销应用的研究较少,而在实际应用中,对体验营销的认识并不深刻,只是把体验营销当作一种策略手段,而不是做为休闲农业未来发展的战略来实施。如何在休闲农业中有效应用体验营销,实现休闲农业的可持续发展,有待较深入的研究。本文研究内容:通过对体验营销理论的研究,从休闲农业发展现状及存在的问题入手,阐明在休闲农业中应用体验营销的重要性;分析了体验营销在休闲农业中的应用类型、经营模式、途径和步骤。本文研究方法:一是理论与实践相结合的方法。本文从理论上,把体验营销所涉及的涵义、特征与在休闲农业中的应用相结合,提出在休闲农业中应用体验营销的必要性。从实践上,剖析了现代休闲农业的现状及存在的问题,透过现状分析问题,分别从体验营销在休闲农业中的应用类型、经营模式、途径和步骤四个方面做出分析,提出在休闲农业中应用体验营销的可行性,将理论与实践紧密的结合在一起,以理论指导实践。二是比较分析的研究方法。对国内外关于体验营销的理论进行了分析比较。国外体验营销因起步较早,发展已逐渐趋于成熟,而体验营销在国内休闲农业中的应用研究起步较晚,很多地方都需要进一步的完善。因此在对国内外体验营销的理论进行比较分析的前提下,积极借鉴国内外应用体验营销理念设计的先进经验,以此指导国内休闲农业的通过以上环节分析,在休闲农业中应用体验营销,对繁荣乡村旅游,实现休闲农业的可持续发展具有重要的现实意义,其经营模式与应用类型明确,途径与步骤具有可操作性。发展。
本文创新点在于立足于我国休闲农业发展的实际状况,通过理论研究和实例研究的相互结合,通过考察研究与比较借鉴,用理论指导解决实际问题;进一步加强了对在休闲农业中应用体验营销的可操作性,对于促进休闲农业可持续发展有一定的参考价值和和实践指导意义;综合运用市场营销学、经济学、管理学中的研究成果作为理论工具,拓宽了研究视野。关键词:体验营销;休闲农业;策略
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