文档介绍：现代商贸工业
年第期
文化差异对企业跨国经营活动影响结果评价
麻红晓
重庆工业职业技术学院工商贸易学院,重庆
摘要:近年来,随着我国加入,经济进入了一个全新的发展阶段,我国经济取得了举世瞩目的成绩,越来越多的
企业走出国门,到国外进行投资、办厂等经营活动,伴随而来的是企业面临的中外文化差异。从正反两个方面分析了文化
差异对我国企业的跨国经营活动所带来的影响,为跨国企业提供了面对文化差异时应注意的问题和相应的解决途径。
关键词:文化差异;跨国经营;影响;结果
中图分类号: 文献标识码: 文章编号:———
我国企业在全球其他国家或地区在开展经营活动时, 存在的文化差异,通过对目标国市场文化施加影响来创造市场
不可避免面临文化差异对跨国经营活动的巨大影响,本文机会,从而开拓崭额的市场来增加企业产品的销售。
将从正反两个方面进行深人探讨。. 有助于满足潜在需求。形成独特的竞争优势
正面影响古今中外,几乎所有的消费者都喜爱“新”产品,对异国
谈到跨国经营,人们的第一反应大多是企业进入目标他乡的“新”产品有着本能的好奇心和潜在需求。因此,企
国市场会遇到由于文化差异所带来的各种困难。其实若处业应通过对目标国市场的详细调查,向目标国市场的消费
理得当,文化差异在给企业的跨国经营活动带来困难的同者提供我国的特色产品。当然,在向目标国市场推销时,应
时,也会使企业受益良多。注意和当地文化的融合,进而进行产品创新。如在印尼的
. 有助于创造需求。形成新的市场由中国人创办的“大唐人家”餐饮连锁企业使用当地原材料
有这样一个关于创造市场需求的寓言故事。两家鞋业制作出了保持原味的中国菜品,并配合当地人喜欢甜、酸、
制造公司分别派出了一个业务员去开拓市场,一个叫杰克辣的特点研发出了“菠萝牛肉”、“新甜酸鱼”等新菜品,深受
逊,一个叫板井。在同一天,他们两个人来到了南太平洋的当地人的喜爱。现在,“大唐人家”已经被一些旅游杂志当
一个岛国。到达当日,他们就发现当地人全都赤足,不穿作印尼最流行的中餐馆之一推荐给各国游客。
鞋。当晚,杰克逊向国内总部老板拍了一封电报:“上帝呀, . 有助于更深入的了解和认识目标国市场消费者
这里的人从不穿鞋子,有谁还会买鞋子我明天就回去。”纵观世界强的跨国公司如、谷歌、苹果、沃尔
板井也向国内公司总部拍了一封电报:“太好了这里的人玛、海尔等在进行跨国经营时,无一例外都要进行经营人员
都不穿鞋。我决定把家搬来,在此长期驻扎下去。”两年后, 的本土化。同时,本土经营人员通过与母公司经营人员的
这里的人都穿上了鞋子。跨文化交流与沟通,能够促使目标国市场经营人员对本地
上面的这个寓言故事,给予我们很大启示当我国企业在市场有更深入的认识,从而提高营销活动的针对性和效率,
进行跨国经营活动时,要善于利用目标国市场与母国市场之间增加产品的销售。
结论和建议,:—。
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比较外资组和非外资组每股收益看出,两者发展趋势
安德鲁· 贝尔格,埃杜尔多·
一致,但外资组优于非外资组。从样本平均值看,外资组都
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