MontBlanc万宝龙课件.ppt

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MontBlanc
(MontBlanc)品牌档案:
中文名:万宝龙
英文名:MontBlanc
创建日期:1906年
创始人:AlfredNehemias,AugustEberstein,Claus-JohannesVoss
品牌产地:德国
产品类别:高级书写工具、腕表、皮革制品、珠宝配饰、眼镜、香水、限量发行系列
(MontBlanc)简介
1906年,万宝龙创立于德国汉堡,近一个世纪以来一直以制造卓越品质的书写工具而闻名于世。近年来,万宝龙的产品领域由书写工具扩展至名贵腕表、优质皮具、男士衬饰、女士珠宝、时尚眼镜和香水等,成为多元化国际顶级品牌。因其至臻完美的品质和深厚悠久的品牌文化,万宝龙一直备受成功人士的钟爱。
90年代初期,万宝龙开始进入中国,到2001年9月,万宝龙已在中国29个主要城市共设立60多个销售点,同时,八方环球也成为万宝龙进入中国市场后的首位长期公关咨询伙伴,负责为万宝龙进行在中国内地的品牌宣传与管理。
(MontBlanc)品牌故事
万宝龙(MontBlanc)从不降尊于普通,它所追求的是奢华与尊荣,是永久的品质保证。
1909年,万宝龙(MontBlanc)改良了墨水笔的技术,推出墨水笔型号“Montblanc”。这名字后来注册成为品牌名字,照亮了后世文仪用品的发展之路。
1913年,万宝龙(MontBlanc)品牌创造了一个品牌标志,状似星星,实际上它是盖上积雪的白朗峰的俯视图。
在1935年,万宝龙(MontBlanc)更为MEISTERSTUCK产品提供终生保养,由此观之,万宝龙(MontBlanc)对自己的产品信心十足。
2003年,万宝龙(MontBlanc)再推出另一新系列StarWalker;另一方面又推出万宝龙(MontBlanc)品牌的皮袋、公事包、腕表、眼镜,以至珠宝首饰,甚至于2001年推出香水系列。
发展至今,可说是一个成功商家的必需品也可全由万宝龙(MontBlanc)包办。
向万宝龙学营销
营造圈子
社会名流是奢侈品最好的广告,他们就像《紫牛》一书中提到的打喷嚏者——他们愿意主动传递产品信息,并且是在他们的圈子里。
经典不凡 纵横世纪
泉涌般的灵感,优雅的气度和娴熟的技巧在书写者的笔下自然流露,蕴涵着万宝龙传奇般精神的大班系列,从它诞生那天起就是万宝龙的旗舰产品。特别是“149墨水笔”,更是家族中的典范。百年来,世界各国领导人正是以这款书写工具签署了各项重要条约,为历史写下了重要的一页。
珍藏至宝 限量发行
1992年,万宝龙开始推出限量发行系列,其深思熟虑的设计,迅即成为现代经典,被收藏家视为博物馆般的精品,锐意收藏。
万宝龙每年推出三款限量发行系列笔,一款是向创造昔日璀璨文化的推动者致敬的艺术赞助人系列;另一款就是大文豪系列,以此向历代对文化艺术有重大贡献及深远影响的人物致敬。而2003年推出的年度系列,则以白瓷制造的墨水笔分别诠释三个主题:经典神话、威尼斯嘉年华和神话瑞兽。这些限量版每一款都刻有限量编号,设计尊贵、典雅,极富艺术气息,令全球的收藏家和鉴赏家为之倾倒。为保证产品的稀有性,所有的模具在生产完毕后会全部销毁,其收藏价值不言而喻。