文档介绍：蒙牛酸酸乳2008年路演brief
常温液奶市场一部乳饮料一室
2008年2月13日
蒙牛酸酸乳介绍
酸味奶市场分析
消费者分析
2007年蒙牛酸酸乳/伊利优酸乳传播回顾
蒙牛酸酸乳的优劣势分析
2008年蒙牛酸酸乳的传播重点
20008年蒙牛酸酸乳第一阶段传播回顾及介绍
第二阶段活动说明
提案要求
目录
一、蒙牛酸酸乳介绍
一、蒙牛酸酸乳介绍—产品说明
产品类型:灭菌含乳饮料
产品口味:原味、草莓、芦荟、蓝莓、AD钙、芒果、猕猴桃
产品包装形式:利乐砖、PE瓶、百利包、利乐枕
目标消费群:18-25岁年轻女性
蒙牛酸酸乳独有的“益菌因子”都有什么作用呢?
促进吸收
益菌因子能够有效促进体内有益菌增长20%,并能帮助钙、铁、锌等营养元素的消化吸收,为健康添活力。
健康呵护
益菌因子能够促进肠道蠕动,抑制有害菌增长,同时可以促进B族维生素合成,给身体更多呵护。
一、蒙牛酸酸乳介绍—产品独特利益点说明
一、蒙牛酸酸乳介绍—产品线说明
百利包
无菌枕
无菌砖
塑料瓶
蒙牛酸酸乳
产品线丰富,大大增加了产品在终端的竞争力
二、酸味奶市场分析
二、酸味奶市场分析—酸味奶增长速度
酸味奶(包括儿童酸乳饮料)市场07年继续发展,
2007年比2006年销量增长28%。
数据来源:AC尼尔森
二、酸味奶市场分析—区域比重
数据来源:AC尼尔森
推动品类增长的主要区域:除东北、成都外各区域酸味奶的成长对品类
增长均有较大的推动
二、酸味奶市场分析—不同类型市场的发展情况
07年增长主要来源于全国B类市场和CD类市场的增长,
全国A类市场和北\上\广\成四个城市增长幅度比较小
数据来源:AC尼尔森