文档介绍：第八章网络媒体的经营策略
教学目的和要求:通过教学,使学生掌握网络广告、电子邮件、电子商务等收费形式的发展、特点、存在问题,网络广告的设计原则、策略和技巧,电子商务安全策略等。
教学重点和难点:网络广告设计策略、电子商务的特点与问题
教学方法与手段:多媒体教学手段与网络课堂相结合。
第一节网络广告
第二节电子商务
第三节收费服务
复习与作业要求:
考核知识点:网络广告设计策略、电子商务的特点与问题
辅助教学活动:
教学过程:
第八章网络媒体的经营策略
实现盈利
作为网络媒体,实现盈利是生存与发展的基础。盈利模式有以下几种:
1、免费阅读与使用,靠广告收入来发展,其代表时2001年之前的YAHOO。
美国《商业周刊》2004年12月27日刊载分析文章指出,互联网广告业的销售额今年将达到90亿美元以上。
2、适当收取阅读费,其信息具有权威性与不可替代性,代表是:
华尔街日报网站()
汉和情报评论()
3、免费与收费相结合。例如许多学术期刊网。
4、开展电子商务。主要有网络直销和网上拍卖。
5、提供网络游戏,开播多媒体节目,实行收费制
目录
网络广告
电子商务
收费服务
第一节网络广告
何谓网络广告
网络广告的特点
网络广告的监管
网络广告的发展之道
网民对网络广告逐渐认可
网民对垃圾邮件说不
何谓网络广告
一、何谓网络广告
网络广告:指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。
广告史上里程碑:网络广告始于1994年,美国。美国著名的杂志Wired推出网络版的Hotwired(),其主页上开始由AT&T等14个客户的旗帜广告(Banner—网幅广告)。
网络广告类型
1、网幅广告(最早的网络广告形式)
网幅广告(banner)是以GIF,JPG等格式建立的图象文件,定位在网页中,大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。
网幅广告分为三类:静态、动态、和交互式。
交互式广告分为:html和rich media两种。
Html banners: Html banners允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和选择框进行选择。例如:
在Yahoo!中国上投放的阿里巴巴广告,通过选择页面的不同目录,用户就可以直接链接到阿里巴巴相关页面。
2、文本链接广告
文本链接广告是一种对浏览者干扰最少,但却最有效果的网络广告形式。
(整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式,而有时候,需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。)
这个广告是根据浏览者输入的关键词而变化的,对于这一点,其它的广告形式是很难做到的。
3、电子邮件广告
电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及。
通常采用的是文本格式,就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间,也可以设置一个URL,链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。
html格式的电子邮件广告可以插入图片,和网页上的网幅广告没有什么区别,但是因为许多电子邮件的系统是不兼容的,html格式的电子邮件广告并不是每个人都能完整的看到的,因此把邮件广告做得越简单越好。
图台湾的阿贵网站的新闻邮件,为html格式。
4、企业网站的广告思想
以产品为中心的企业网站。
例如:凯迪拉克公司的网站(,每一个浏览者都可以定制自己所要购买的汽车。
5、赞助
DoubleClick Asia台湾区行销总监伍臻祥,凡是所有非旗帜形式的网络广告,都可算作是赞助式广告。
赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意,及广告内容与频道信息的结合形式。
新浪“竞技风暴”首页,“NIKE”赞助了该频道,名字也相应改成“NIKE竞技风暴”,并配上不同栏目。
6、插播式广告
7、其它广告形式:
屏保
书签和工具栏广告
指针
网络广告的特点
(一)网络广告传播的广泛性
(二)网络传播信息的非强迫性
(三)广告受众数量的可统计性
(四)网络信息传播的感官性
(五)网络信息传播的交互性
(六)网络传播灵活的实时性
网络广告的策划过程
第一步:确定网络广告的目标
广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化,从而实现企业的营销目标。
AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中必用规律:
AIDA法则:
1、第一个字母A是“注意”(Attention)在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读,逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。
2、第