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我们为什么在这里?
国内的大型直燃机技术已趋于成熟,市场上追随者众多,产品同质化严重。
可供开发的大型直燃机市场逐渐减少,进一步扩张已十分困难。
随着国内各地区电力设施建设的发展和完善,市场由限制用电变为鼓励用电,进一步制约了大型直燃机市场的发展势头。
单纯依靠传统的手段,已难以进一步提升企业形象
我们要去哪里?
最大限度地拓展新市场——户式燃气空调市场。
确立在新市场中的领导地位。
将品牌提升至新的高度。
对新产品和品牌进行整合,令二者互相促进。
我们如何到达那里?
找到有针对性的新产品诉求。
找到远大品牌形象的突破口。
找到有力的传播手段。
第二部分:新产品策略分析
我们的新产品是什么?
户式吸收式燃气空调。
主要用于150㎡至3000㎡的家庭和小型建筑。
具有制冷、制热、卫生热水功能。
以天然气、液化石油气、煤气为燃料,功率16kw至117kw。
产品SWOT分析
优势
不以***里昂为制冷剂,——更环保。
以燃气为资源,大量节约电能,——更经济。
制热效果优于电制热产品,——更舒适。
制冷+制热+卫生热水,——功能更全面。
远大的实力和信誉,——更放心。
产品SWOT分析
劣势
产品认知度低。
产品SWOT分析
机会
国内市场几乎无其它同类产品,市场潜力巨大。
以京沪为首的全国各大城市别墅等小型单体建筑市场均呈现出供需两旺的趋势。
人们对环保的呼声和重视程度越来越高。
2008奥运会商机。
产品SWOT分析
威胁
众多电制冷式中央空调生产厂家抢占市场。