文档介绍：该【北京市场品牌传播策略及表现】是由【zhangkuan14313】上传分享，文档一共【32】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【北京市场品牌传播策略及表现】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。做生产是是一分一一分地赚赚钱,
做销售是是一毛一一毛地赚赚钱,
做品牌是是一块一一块地赚赚钱。
无需多说说,远大大——属属于最后后的一种种。
在本策略略方案中中,我们们将站在在品牌经经营的高高度,阐阐述我们们对于远远大集团团北京市市场产品品推广及及品牌传传播的一一些理解解和观点点。并从从专业的的传播角角度,提提出我们们将如何何来进行行具体的的操作((创意概概念及表表现)。。
第一部分分:我们们的思考考
我们现在在在哪里里?
我们到了了吗?
我们为什什么在这这里?
我们如何何到达那那里?
我们要去去哪里?
一个常规规的企划划循环::
我们现在在在哪里里?
国内的大大型直燃燃机市场场已告别别高速成成长阶段段,逐渐渐饱和并并进入成成熟期。。
虽然目前前行业中中尚无企企业能够够从经济济实力和和技术实实力等方方面与远远大直接接抗衡,,但随着着竞争对对手数量量的急剧剧增加,,远大直直燃机的的市场份份额及利利润正在在逐年降降低。
随着时代代的变化化和市场场的成熟熟,曾经经为远大大发展立立下汗马马功劳的的形象战战略这一一利器正正在变钝钝,渐渐渐地显露露出它固固有的年年代特征征和局限限性。
于2002年率率先自行行开发研研制了户户式燃气气空调。。
正在着手手在北京京建立新新的总部部及生产产厂。
我们为什什么在这这里?
国内的大大型直燃燃机技术术已趋于于成熟,,市场上上追随者者众多,,产品同同质化严严重。
可供开发发的大型型直燃机机市场逐逐渐减少少,进一一步扩张张已十分分困难。。
随着国内内各地区区电力设设施建设设的发展展和完善善,市场场由限制制用电变变为鼓励励用电,,进一步步制约了了大型直直燃机市市场的发发展势头头。
单纯依靠靠传统的的手段,,已难以以进一步步提升企企业形象象
我们要去去哪里??
最大限度度地拓展展新市场场——户户式燃气气空调市市场。
确立在新新市场中中的领导导地位。。
将品牌提提升至新新的高度度。
对新产品品和品牌牌进行整整合,令令二者互互相促进进。
我们如何何到达那那里?
找到有针针对性的的新产品品诉求。。
找到远大大品牌形形象的突突破口。。
找到有力力的传播播手段。。