文档介绍：身体添活力,生活添情趣!
太极药业2002年“龙凤双喜”计划
——生力雄丸VS嫦娥佳丽丸新产品上市推广计划
呈送:太极药业
提案:北京影响思维广告有限公司
日期:2002年1月16日
我们如何为您服务
影响思维的历程
影响思维的功能
影响思维的精神
影响思维的服务内容
影响思维的主要客户
影响思维的功能
具有品牌整合能力和专业深度的
综合性广告公司.
品牌整合能力—
拥有品牌管理理论和经验,完成市场调查/分析/传播整合全过程;
专业深度—
广告专业的深度和所服务的行业的理解深度;
综合性—
提供从策划/创意设计/影视制作/媒体刊发的全部内容
影响思维的功能
实现用户短期的销售增长,
知名度提升和长期品牌资产的
管理规划和形成.
影响思维的精神
秉持诚信,追求卓越,
热爱生活,享受创造。
影响思维的服务内容
1、核心服务(全程品牌策略管理)
2、全程营销支持
(市场调研、竞争资讯)
3、整合传播
(广告策略、创意、制作及媒介执行)
4、后续追踪
(效果追踪、分析评估)
影响思维的服务内容
1、核心服务
以“提供给客户全程品牌策略管理服务”而衍生出的所有服务项目。
2、全程营销支持
营销是属于客户整体计划的一个环节,影响思维希望能以伙伴的身份参与这一拟定过程,扮演协助的角色,以便在往后发展传播计划时,能够更紧密地与整体行销计划相结合。
影响思维的服务内容
3、整合传播: 根据客户的行销计划,发展年度传播活动计划
-广告策略
(品牌定义,目标对象,独特销售特点,传播组合)
-创意发展(发现有效的构成元素)
-促销活动-预算建议-媒介计划
-制作、监督或采购所有平面制作物
(含设计、文案撰写、摄影、电脑制作、完稿)
-创意制作广告影片及广播广告的完成
-制定媒介策略,并代为与媒介谈判和购买最优惠的价格
(电视、广播、报纸、杂志、电影、户外及其他)
-执行其他相关的广告活动,如:促销、公关等
影响思维的服务内容
4、后续追踪
-运用监察公司的监播报告,监督投播情况.
-通过调研手段,检察广告效果.
-通过周期性地与消费者品牌脉动,及时了
解消费者需求动向和竞争对手动向.
任务—促进销售,建立品牌资产
提供的服务
•市场研究分析
•行销传播企划
•创意表现
•媒介计划与执行
对品牌行销的效果
•掌握市场问题寻求解决之道
•有效促进销售
同时建立品牌形象
累积品牌资产
•整合传播的创意
•媒介效益的最大化
工作产出
•市场研究报告
•传播策略
•传播计划:
-广告策划–促销策划
-公关建议–直效建议
•广告创意核心
•广告表现:电视/报纸/杂志/广播/平面
•媒介计划
•媒介执行
•媒介执行分析