1 / 13
文档名称:

奥迪车展策划方案.pdf

格式:pdf   大小:5,324KB   页数:13页
下载后只包含 1 个 PDF 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

奥迪车展策划方案.pdf

上传人:小s 2022/12/5 文件大小:5.20 MB

下载得到文件列表

奥迪车展策划方案.pdf

文档介绍

文档介绍:该【奥迪车展策划方案 】是由【小s】上传分享,文档一共【13】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【奥迪车展策划方案 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。:.
2011年一汽奥迪南宁国际车展
活动策划方案
:.

在世界范围内,目前专门从事重型汽车制造的厂商有数十家,而真正有实
力的卡车制造商不超过20家。其中包括欧洲的奔驰、依维柯、曼、奔驰、雷诺
的RVI、帕卡(Paccar)、斯堪尼亚和沃尔沃公司;北美的Navistar、福特和通用公
司;亚洲的五十铃、日野、现代和我国的东风、一汽、中国重汽公司等。
2010年汽车制造商都没有去年的愁眉苦脸,普遍获得接近翻倍的销量增幅,
让他们个个笑逐颜开。实际上,已经没有人会担心年底车市,因为“有多少车就可以
卖多少车”。在汽车分析师看来,12月的车市可能不怎么样,因为厂家都发不出货,
在经历一年的加班加点之后,车厂工人给加班费也不干,满足不了市场需求。
相比之下,广州车展对全国的辐射力肯定逊于这两个车展,但广州车展的重
要性在于,它辐射的是汽车消费最活跃、最成熟、潜力最大的华南市场。特别是
以广州为中心的珠三角地区是新车销量最大的市场。所以,我认为南宁车展是城
市地位以及由此带来的各种政治、文化资源而取胜,车展靠的则完全是市场的自
发力量。在充分竞争的市场环境下,唯有源自市场的推动力才有可能持久,从这
点看,南宁车展的前景是值得期待的,所有的汽车厂家都不可忽视。这也是我方
参加南宁车展的重要依据!
:.
目录
第一、车展概况
第二、前期准备工作
第三、活动流程
第四、人员安排
第五、费用预算
第六、效果评估
:.
一、车展概况
活动目的:通过车展提升品牌形象和知名度、结识新老客户、抢占市
场,提高整体销量。
活动时间:2011年12月2日—12月5日
活动地址:南宁国际会展中心。(青秀路民族大道延长线106号)
展览大厅:2层8号展厅
1、展场介绍
展位面积:300平米
展台布置:
以舞台剧的形式将现场拟成一场小型汽车展示会,其中由舞蹈与模特
展示结合,搭配现场音效。展厅中间位置摆放LED大屏幕播放产品
的广告。
1、在背景墙上突出奥迪和上海大众的品牌文化,让客户了解奥迪深
厚的品牌底蕴。舞台上安装汽车滑动转换设备供汽车全方位展示。聚
光灯数只、烟雾机制造迷幻效果。
2、在洽谈室内放置电视机,循环播放产品的宣传片,用高品质的视
觉享受提升品牌的形象,吸引客户目光,保证客户在休息区不会有被
冷落的感觉。
3、租借音响布置现场,不定时的由市场部播报活动的促销政策、客
户成交情况等,制造成交氛围,吸引注意力。并定时阅读品牌新闻及
故事,加深客户对品牌了解。
4、一字型摆放车辆。。参展车辆为A4LS5A6A8Q5Q7TTR8:.
5、展厅以银白色调为主。(以下为展示效果)
6、休息区为简单舒适布置
7、主前台设置质询台。:.
:.
第二、前期准备工作:.
宣传策略:
(1)车展前期宣传策略:目的:告知目标消费者在2011年12月2日至5日,
在南宁国际会展中心将有奥迪品牌的展会,展会内容丰富。
媒介选择:CCTV-1、广西卫视.
宣传时间:11月30日至12月5日
宣传稿件指引:参观豪车豪礼等您拿!
(2)展会期间宣传策略:
宣传物料:品牌介绍手册、活动宣传单页、品牌礼品(太阳帽、雨伞)、礼仪
小姐服装、模特造型及现场工作人员服饰、展台综合布景
实施策略:
由衣着奥迪品牌的礼仪小姐在展会场外发放展会宣传单,做好参展人员的截流
和引导;
展会活动中,参观人员现场参加活动,填写个人资料和联系方式,免费领取礼
品(太阳帽),自由组合团队,在工作人员的指导下,参加活动,活动中由摄
影师现场拍照留念,记录人生愉悦时刻,启动后续传播动力。
第三、活动安排
演出时间安排(2日—5日):.
时间段项目备注
8:30-9:30入场、准备工作工作人员及演艺人员到位,检查各项物

9:30-10:15第开场秀舞蹈表演-动感现代舞
一场演出主持人介绍奥迪品牌销售人员接到人员
乐器演奏—电声小提琴组合
车型介绍介绍A4LS5A6A8Q5Q7TTR8
节目表演—魔术表演
现场订车政策公布销售经理公布现场订车优惠政策
10:15-10:45静态车展(模特走秀)播放宣传片
10:45-11:30第二场演出具体流程参照(第一场演出)
11:30-12:00静态车展工作人员整理收集的客户信息、检查各
项物品及消耗品是否充足
12:00-13:30午休、用餐安排人员轮流值班
13:30-14:20静态车展播放宣传片
14:20-15:00开场秀舞蹈--动感现代舞
第三场演出介绍奥迪品牌历史销售人员介绍奥迪品牌
节目表演—魔术表演
车型介绍介绍晶锐、明锐、昊锐
现场订车政策公布销售经理公布现场订车优惠政策
15:00-15:50静态车展(模特走秀)播放宣传片
15:50-16:30第四场演出具体流程参照(第三场演出)
16:30:17:30静态车展工作人员整理收集的客户信息、检查各
项物品及消耗品是否充足
18:00-闭馆
互动游戏
1、现场设置互动游戏,由主持人开展现场互动。邀请现场观众参与送出奥迪
精美小礼品,并在活动中告知奥迪产品信息。
2日---5日,每天上午1次,下午1次
2、奥迪卖点问答
客户参与游戏同时更深入的了解奥迪的特点。达到广告效应。
游戏说明:主持人每次读出5项卖点,邀请现场观众凭记忆回答其中2—3个,答
对的观众可以获得奥迪精美小礼品一份。
奥迪车展现场宣传
利用2名气模人,在气模人上标明展位地址,便于客户了解奥迪,更快的光临
站台。1名在奥迪展台以及附近展位,吸引市民关注,传播展位信息。1名在整
个场馆内巡游,强化客户记忆,使其对奥迪保持期待,吸引其光临展台传单发
放:礼仪负责在场馆内发放传单。
:.
第四、人员安排
车辆到展A4LS5A6A8Q5Q7TTR8、
开车人员雷x、许x、何x、
活动总负责人孟x
市场人员蓝x
财务人员秋x
试乘试驾协助郭x、陈x
后勤人员黄x、朱x、刘x、谢x
销售顾问、财务人员安排表
2日展厅人员:10个财务人员:卢x
3日展厅人员:10个
4日展厅人员:10个
5日展厅人员:10个
车模——配合车辆展示,吸引注意力
讲解员(主持人)——引导观众,活跃气氛
销售顾问——接待客户,讲解车型,接受客户咨询,收集意向客户资料
演员——表演节目,活跃现场气氛,展示奥迪品牌及车型时尚、创意、活力的
气质
展台保洁——时刻保持展区清洁,清理展区地面及展具上的垃圾、污垢、水渍
第五、费用预算
具体项目单价数量总价备注
展览室内展位费180元/平米300平米54000元
展区搭建300平米厂家搭建
礼品太阳伞10元/把800把8000元
太阳帽5元/顶1000顶5000元
广告宣传CCTV-1880元/秒15秒13200元
广西卫视500元/秒15次7500元
会展中心大10000元/块110000元
型广告牌
现场节目模特150元/名/天6人*2天1800元
现代舞蹈200元/人/天6人*1天1200元
魔术表演300元/场1场300元
小提琴300元/场1场300元
爵士音乐300元/场1场300元
礼仪小姐(迎50元/名/天4名*4天800元前台接待
宾)
其他政府采购办0元/张200张0元会展中心配
领导门票、老发
用户门票
员工餐饮费15元/天4天600
10300元:.
第六效果评估
参加本届汽车车展,可以通过省内各大媒体有效地宣传奥迪汽车品牌,提升奥迪关注度
和美誉度,提高目标客户的向心力,加深老用户对奥迪的印象,进而提升占有率和销量。
预计本次车展各项目标达成如下:
客流量(人)意向客户(人)订单客户(人)现场出售(台)
1000050015080
在奥迪本部的大力支持下,在我们精心准备下,通过我们有组织的努力,相信在本次
车展中定能取得骄人成绩。

最近更新

关于聚氨脂软质泡沫产品销售的几点思考 2页

关于砖薄壳设计中若干问题的探讨 2页

2025年肺部炎症影像学诊断技术研究 76页

2025年肠道阻塞精准诊断策略 16页

关于推进电力计量标准化建设的几点思考 2页

关于我国推行股份经济的几点思考 2页

2025年特种线缆材料项目发展计划 63页

关于建立我区农村社会化服务体系的研究报告 2页

2025年糖尿病周围神经病变的早期筛查与综合治.. 44页

关于培育和发展我国产权市场的研究 2页

2025年癌症综合管理与家庭医生策略 44页

2025年电力系统智能监控与故障诊断技术研究指.. 139页

2025年PTH激素分泌调控机制研究 11页

《新生儿换血疗法》 28页

2025年上海白内障与青光眼同步手术指南 23页

关于C语言可视化人机界面实现方法研究 2页

六角形翅片—柴油机冷却技术的一项新发明 2页

2025年幼儿防疫指南红红幼儿园开学首课防冠秘.. 23页

2025年城市供水系统过滤与杀菌技术研究 97页

光纤行波放大器互作用数值分析 2页

光双折射象研究四方晶系SBN晶体中的缺陷 2页

2025年中药炮制技艺实操教学解析 25页

元旦晚会主持词开场白范例(28篇) 28页

关于员工家属慰问信范文(30篇) 42页

关于要账委托书(16篇) 3页

品德与生活教学工作计划合集(31篇) 111页

婚礼女方领导致辞稿(18篇) 18页

2025年慢性肾衰竭患者运动康复指南 14页

二零二五年度企业文化融入劳动合同 8页

2025年四川省拟任县处级领导干部模拟试题第1套.. 38页