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品牌光芒
BRANDBRILLIANCE
塑造强势食品饮料品牌的关键
(关关键因素)
寻找和运用品品牌营销的策策略在现今许许多食品企业业都具有这种种意识,但如如何准确把握握品牌策略,,找到一条符符合自身发展展的营销策略略,并不容易易做到。而品品牌如何与营营销对接,更更是每一个市市场人员所最最关注的,我我们将从如何何确立品牌是是什么开始,,运用红火的的方法论将这这个问题予以以解决,希望望通过本次沟沟通,和乐百百氏能够在品品牌与营销的的关系方面做做一次深层次次的交流,并并且共同达成成我们双方的的目的。
我们们将将在在以以下下三三个个议议题题展展开开论论述述::
(关关键键因因素素)
首先先,我我们们在在论论述述如如何何塑塑造造食食品品与与饮饮料料的的品品牌牌之之前前,,必必须须清清楚楚所所谓谓的的品品牌牌是是如如何何为为世世人人所所认认同同的的,,在在这这里里,,我我们们将将应应用用通通用用的的品品牌牌理理论论来来解解释释说说明明,,从从四四个个方方面面以以确确定定品品牌牌的的认认同同方方式式,,目目的的则则是是为为了了指指导导我我们们在在具具体体的的市市场场营营销销中中应应注注意意如如何何去去与与顾顾客客沟沟通通。。
PROSBRANDMANAGEMENT&COMMUNICATIONCO.,LTD
品牌牌有有什什么么用用??以以可可口口可可乐乐为为例例,,对对于于品品牌牌价价值值我我们们提提出出以以下下并并不不是是问问题题的的问问题题::““品品牌牌””凭凭什什么么值值那那么么多多钱钱??为为什什么么银银行行也也相相信信““品品牌牌””具具有有货货币币价价值值??为为什什么么可可口口可可乐乐的的人人这这么么信信奉奉““品品牌牌””的的力力量量??到到底底可可口口可可乐乐对对““品品牌牌””的的定定义义及及观观点点为为何何??““品品牌牌””在在可可口口可可乐乐庞庞大大的的组组织织体体系系中中扮扮演演什什么么样样的的角角色色??
最新品牌牌价值排排名:
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IBM323亿美元元
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世界的可可口可乐乐
中国的市市场运转转周期比比其他市市场进退退的更快快也更激激烈。变变化是中中国的一一种特质质,品牌牌生存的的环境正正剧烈的的变化,,平均6个月时时间,就就可以让让竞争品品牌复制制任何新新产品,,以美国国市场为为例,一一般耐用用品的渗渗透期是是15年年,在中中国仅为为5年。。成功需需要超越越竞争的的品牌价价值,实实现价值值垄断,,因此建建立品牌牌资产是是长远成成功的根根基
竞争并不不是成功功的关键键,竞竞争只是是最基本本的生存存要求的的一部分分
成功需要要超越竞竞争的品品牌价值值,实现现价值垄垄断
品牌是如如何被认认同的
品牌是什什么?品品牌是存存在于顾顾客头脑脑中实实实在在的的印迹与与选择态态度。品品牌是通通过哪些些方面与与消费者者发生关关系的呢呢?对于于品牌认认同的四四个方面面(企业、、人、产产品、符符号),我们将重重点分析析和探讨讨麦当劳劳一个小小汉堡之之成为一一种文化化的奥秘秘;同时时对比乐乐百氏的的品牌现现状,提提出发展展的建议议。
符号
企业
产品
人
怎么思想想
怎么存在在
黄色M
红色背景
产品
品质
欢乐
儿童
麦当劳
三个字
社会
家庭
食品
服务
方便
快速
清洁
新鲜
味道好
热
友好
玩具
儿童天地地
麦当劳叔叔叔
慈善捐款款
儿童游乐乐城
饮料
汉堡包
炸薯条
标志
我们来看看看麦当当劳品牌牌是通过过哪些方方面让消消费者感感知和认认可的。。从麦当当劳的品品牌联想想节点图图可以看看出,消消费者感感知品牌牌可以通通过方方方面面,,但我们们总结之之,品牌牌在消费费者心中中的印迹迹仍归结结为四个个方面::符号、、企业、、产品、、人。
麦当劳品品牌联想想节点图图
品牌就是是符号,,“五年年内,你你希望别别人对你你的品牌牌产生什什么样的的视觉印印象?””这个印印象将主主导一切切策略。。我们来来对比麦麦当劳和和乐百氏氏两个品品牌在符符号上的的表现。。
提到麦当当劳,人人们马上上会想到到金黄色色的M型型标志,,在世界界各地的的许多城城市都是是最醒目目的路标标。
麦当劳调查发发现,10个个人中有25%是专来麦麦当劳的,那那么另外的75%如何争争取呢?
麦当劳对此采采取的策略是是,把招牌的的底色做成红红色,上面代代表麦当劳的的商标M则是是黄色。
看到红色,,消费者自然然会驻足,而而看到黄色则则会产生食欲欲,麦当劳利利用了这一点点。
“啊麦当劳汉汉堡,嗯,吃吃一次看看””。
符号
企业
产品
人
怎么思想
怎么存在
乐百氏
果奶
纯净水
27层净化
标志
黎明
儿童
放心
赵薇
品牌联想节点点图
从品牌联想图图可以看到,,乐百氏的标标志处在第一一联想梯队,,说明乐百氏氏的标志已经经有相当程程度的知名度度和联想度,,对乐百氏品品牌的传播起起到很好的作作用。同时该该标志隐隐蕴蕴涵国际风范范,具有独创创性和亲和力力。
乐百氏标志在在消费者心目目中已经就是是乐百氏品牌牌必不可缺的的一部分,乐乐百氏品牌可可以在此挖掘掘更深的内涵涵。
资料来源:乐乐百氏品牌牌测试调查,,2000年年8月