文档介绍：路灯体广告策划方案案例
路灯(体)广告位策划书
一、前言
随着经济的发展和人民生活水平的不断提高,广告业如雨后春笋般蓬蓬勃勃地发展起来,而这其中“各领风骚一两年”的现象,又引起大多数经营者的反思和借鉴,目前市场上同类的及兼营的各类广告公司日益增多,众多的直接和潜在的竞争对手使该行业的竞争异常激烈。“知己知彼,百战不殆”,找到竞争的切入点,确立适合的市场定位,全塑企业形象,已成为企业制胜的法宝。
喀什广告行业近几年发展迅猛,以风格化、地域化、时尚化等为主题的广告派系,相继出现在广告市场,
二、市场调研
本次策划案的市场调研工作分为以下几个方面:市场背景分析、消费心理解构、市场定位、品牌塑造以及产品路线分析。

今年喀什的建筑、房产、汽车等行业均表现出让投资者乐观的发展形势。让广告行业投资者更为兴奋的是,喀什市被划为经济特区,各路广告派系纷纷云集,广告行业必然再起风云,消费市场具备升温可能和空间。从当前广告行业的几个领头羊目前可见的经营状况分析,消费者对广告行业的需求有增无减,可以预见投资广告行业依然存在相当大的盈利空间,这无疑增强了投资者的投资信心。
——更综合、更具规模的路灯体广告,将会给喀什的广告行业注入新的活力。

喀什消费者求实惠、求新鲜、求享受的消费心理,从而获得喜人的销售业绩。从这些成功获得市场验证的例子当中,可以明确本次策划工作的主要商业推广策略和作战思想。——进一步满足大众求新鲜、求实惠、求品位、求时尚的消费心理。

——“轰动效应”和“话题效应”,已经是商业推广过程中的重要途径,也是市场认同度和销售业绩的重要保证。
、品牌塑造以及产品路线
进一步分析喀什广告行业的成功商业策划案例。我们不难发现,具有浓郁文化内涵、强烈人文色彩以及异域风格特点突出的广告项目,是获得成功的有效途径。早期的成功例子,路易十三西餐厅、美丽华冰城、佳人有约等等,以及近期的绿茵阁咖啡厅、上岛咖啡等等,其中合理而明确的市场定位、品牌塑造以及产品路线,已经成为广告策划中,重点需要借鉴和思考的内容。
——确立文化内涵、人文主题、格调特点。

在对以上成功经验分析和指引,我们不难发现打入喀什广告行业,主要通过切合喀什消费者求实惠、求格调的消费心理,通过新颖的炒作噱头和各种给消费者实惠的活动,在加上具层次消费内涵、浓郁文化色彩以及
明确的市场定位,进行更周详、实在的广告策划方案。综上所诉本次策划工作的重点应分为以下几方面:
1进一步分析消费心理。
2新闻炒作方案的确立。
3组织活动形式和具体的实施方案。
4品牌形象设置。
5目标社会效应。
6消费群体定位。
7寻求更具吸引力的文化内涵。
8企业CI的确立。
9进一步挖掘大聚通美食城的优势与特点。
10赋予大聚通怎样的特色、情感、意念。
11软文炒作的思想诉求和概念方向。
12确定统一的宣传形象。(报纸广告、户外广告的配色和宣传口号)
13进一步分析竞争对手现状,以获得更有利的战略要点。
要在极短的时间制定正确的策略并指导执行,必须全面了解品牌市场状况,以及全面进入本地人的生活状态,溶入当地消费者的生活,从而制定出符合他们生活形