文档介绍：该【特色终端建设方案 】是由【业精于勤】上传分享，文档一共【33】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【特色终端建设方案 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。特色终端建设实行方案
为持续推动现代终端建设提高,进一步推动现代卷烟营销网络建设提质升级,根据现代终端建设提高规划规定,结合区域工作实际,特制定本实行方案。
一、指引思想
全面贯彻贯彻工作会议精神,环绕现代终端建设规定、建设目的,结合区域市场及终端特点,拓展终端建设形式,开发终端价值,建立健全终端建设机制,努力打造一批具有鲜明特色的零售终端。
二、特色终端定义
可以诚信经营、规范经营,具有现代经营意识、现代经营设施和现代经营措施,可以有效发挥产品销售、形象展示、品牌哺育、宣传促销、信息采集和消费跟踪等六大功能;可以以满足消费为导向,有机融合终端资源、终端特色、市场特点、客户特点、品牌特点和消费者特点等因素;可以精细开展消费市场细分,根据区域、受众消费者特性不同,充足发挥终端资源和特色优势,构建不同终端独有的特色,有效呈现跨界、组合营销手段效果,具有特色定位、特色功能、特色形象的零售终端。
三、目的甄选及备案
1、目的甄选
按照营销部筹划规定,全年筹划建设3户特色终端,分别是1户喜庆终端,1户乡情终端,1户便民终端。为了保证优中选优,每个职业化小组预先在各自服务辖区精选出
不少于3户(分别是1户喜庆终端,1户乡情终端,1户便民终端)符合各类型规定的零售户作为备选户。
2、选点、评审原则
按照<特色终端评价原则表>(见附件1)内容开展评审,终端评价原则总分规定达到80分以上,并满足必须达到条件,才可以入选特色终端建设对象。
部分原则如下(详情见《特色终端评价原则表》附件1):
诚信、规范经营,二年内未发生被部门查处的违法违规卷烟经营行为;可以全面发挥“六大功能”的现代终端;开设“微门店”,门店建设质量较高;积极积极使用云POS等终端经营管理设备,承诺达到使用规定;除旅游终端外,建立不低于50个固定消费者,并进行消费者消费行为记录;具有强烈的自主建设主观意愿;可以有效满足细分市场需求且具有一定的特色经营项目的零售终端。
具有特色终端建设的特有条件。喜庆终端选点户规定具有承办喜庆活动的能力;或者经营喜庆用品、提供婚庆服务或毗邻婚纱影楼、婚庆公司、酒楼饭店周边,可以提供一站式喜庆购物消费服务等。社区终端规定位于居民区商圈环境内,提供生活费用缴纳、快递寄发等便民便利服务,消费群体较为固定。乡情终端,要可以结合实际,在选点上突出梨都、梨花乡情主题特色,展示终端差别化文化内涵。
按照原则,最后拟定为特色终端的零售终端必须同步满足如下条件:(1)特色鲜明、优势明显、效果明显;(2)与周边环境匹配契合限度较高;(3)卷烟经营比重不低于30%。
3、拟定特色终端建设范畴并备案
客服经理根据各形态特色终端评价原则,在充足尊重终端建设意愿的基本上,择优推荐并指引客户填写《特色终端建设登记表》(见附件3)。终端经理对照评价原则,结合区域特色终端建设筹划,紧扣特色功能定位与细分市场满足契合度,拟定与否列入拟建筹划,在《特色终端建设登记表》(见附件3)上签订意见,报级(营销部)审核。审核通过后,纳入特色终端建设范畴,报营销中心备案。
四、实行机制
1、实行“一店一策”建设机制。区域终端经理对特色终端进行实地考察,分析店面所处位置、面向的消费人群及店面装修风格等因素,在店面形象提高、卷烟产品陈列、消费体验环境营造、旅游产品组合等方面为客户提供个性化建设方案。
终端设计方面,应鼓励终端运用特色元素,自主投资丰富终端资源。对店面个性、特色功能区的设计,力图突出多样性、地区性、奇特性的特点,争取让特色终端优势凸显、特色明显。
2、服务支持机制
环绕终端提高做“特色主题”服务文章。终端经理应全程参与每个特色终端的建设,提供精细化服务,做到“一户一策”;客户拜访过程中突出经营指引、文化宣传、价值传递,打造客
我利益共同体;加强对特色终端从业人员卷烟销售技巧、消费趋势把握、消费有效引导等有关培训,适时组织特色终端之间互相观摩学****聚焦客户获利,定期分析状况,重点跟踪指引,做到市场有监控、异常有解决、需求有响应、服务有改善。
3、退出机制
因违法、违规经营卷烟被部门查处的、因零售许可法律状态发生变动的,应退出特色终端建设范畴,填写《特色终端退出表》(见附件7),并收回标记和公司投资的设备设施。
五、特色终端建设具体规定
1、喜庆终端:打造以喜庆氛围,喜庆活动,喜庆用烟,喜庆服务为主题的特色终端;建立吸烟体验区。规定具有产品销售、形象展示、品牌哺育、宣传促销、信息采集、消费跟踪等多种功能。
2、社区终端:打造以服务为主题的社区终端,涉及代收代缴多种水电气费,快递收发,便民电话,免费打气筒,提供家政服务、简餐订购等多种便民信息;建立吸烟体验区。规定具有产品销售、形象展示、品牌哺育、宣传促销、信息采集、消费跟踪等多种功能。
3、乡情终端:打造以梨都特色的乡情终端,以中国梨都,梨花,酥梨为主题的乡情终端;提供特色服务,涉及为外地老乡代收、代发邮寄物品,为外地旅游人员提供旅游用品,代收代缴多种水电气费,快递收发,便民电话,免费打气筒,提供家政服
务、简餐订购等多种便民信息;建立特色产品展示区和特色卷烟吸烟体验区。规定具有产品销售、本地特色形象展示、品牌哺育、宣传促销、信息采集、消费跟踪等多种功能。
特色终端建设原则表
序号
终端类别
建设原则
其她
1
喜庆终端
1、终端总体形象及经营面积规定:终端内宽阔明亮,门头门面规范整洁,总经营面积不低于60平方米。
2、卷烟经营区面积规定:不少于4平方米。
3、规定设立体验区、广告区,从视觉、听觉、味觉等多种感觉角度建设,面积不低于2平方。
4、多功能性规定:具有产品销售、形象展示、品牌哺育、宣传促销、信息采集、消费跟踪等功能。
5、张贴、悬挂或者陈列推介卷烟品牌广告面积规定:不低于2平方米。
6、客户喜庆活动承办能力规定:店主经营喜庆用品或者提供婚庆服务;店主拥有较好的经营意识与社会关系资源,店主常常承办附件喜庆用烟。
7、发展至少五十名卷烟消费者建立消费者档案,进行消费跟踪。
8、积极积极使用云POS等终端经营管理设备。
2
社区终端
1、终端位置规定:重点街道的居民区;
2、终端总体形象及经营面积规定:终端内宽阔明亮,门头门面规范整洁,可进行门头门面重新装修,总经营面积不低于60平方米。
3、卷烟经营区面积规定,不低于4平方米。
4、规定设立体验区、广告区,从视觉、听觉、味觉等多种感觉角度建设,面积不低于2平方。
5、张贴、悬挂或者陈列推介卷烟品牌广告面积规定:不低于2平方米。
6、多功能性,规定具有产品销售、形象展示、品牌哺育、宣传促销、信息采集、消费跟踪等功能。
7、便民设施:便民电话展示栏,便民快递代收货架,涉及简餐、饮料服务,平价水果订购服务,家政服务,代收代缴多种水电气费,快递配送、网
订店配等多种业务等
8、发展至少五十名相对固定的卷烟消费者建立消费者档案,进行消费跟踪。
9、积极积极使用云POS等终端经营管理设备。
3
乡情终端
1、终端位置规定:集镇中心/农贸市场周边或交通干道旁;
2、终端总体形象及经营面积规定:终端内宽阔明亮,门头门面规范整洁,可进行门头门面重新装修,总经营面积不低于60平方米。
3、卷烟经营区面积规定:不少于4平方米。
4、规定设立体验区、广告区,体验区面积不少于2平方米,从视觉、听觉、味觉等多种感觉角度建设。
5、张贴、悬挂或者陈列推介卷烟品牌广告面积规定:不低于2平方米。
6、乡情氛围建设规定:以梨乡文化为背景,设计展示柜、架及店内张贴广告图案;特色产品展示,涉及水果、梨膏、果汁等产品。
7、多功能性,规定具有产品销售、形象展示、品牌哺育、宣传促销、信息采集、消费跟踪等功能;店主拥有良好的经营意识与便民服务设施。
8、发展至少五十名相对固定的卷烟消费者建立消费者档案,进行消费跟踪。
9、积极积极使用云POS等终端经营管理设备。
阐明:同步满足如下条件的零售终端方可开展卷烟消费品吸体验区建设:入网满两年(含两年)以上;两年内(含两年)未发生较大违法、违规卷烟经营行为;正常经营的特色终端;有主观意愿并积极配合公司开展各项工作;店堂具有卷烟品吸体验有关设施的陈列空间;具有消费者信息采集有关知识和经验的零售终端。
六、建设措施及流程
1、循序推动
根据“一般终端—现代终端—特色终端”的建设途径,按照“分析、筹划、实行、评估、改善”A-PDCA建设流程,采用潜
力挖潜、短板提高、示范引导建设方式,一店一策,成熟一户,发展一户,循序渐进推动。
2、系统分析
在终端经营状况分析、资源调查的基本上,系统分析个体终端建设的现状、终端资源状况,明确个体终端优势与局限性,分析个体终端提高重点。
3、制定筹划
根据系统分析成果,对照拟建设终端类型原则,对个体终端进行对比分析,摸清每个终端既有状态、发展潜力,拟定各类型终端建设目的客户,明确“谁能建设”;针对重点建设目的客户,逐户分析每一种终端在功能发挥、特色资源、示范引领等模块存在的差距和短板,明确“建设什么”;一店一策,制定个体终端潜力挖潜与短板提高方略、提高措施,明确“怎么建设”。
4、方略实行
各专业经理各司其职,互相配合,指引并监督客户根据“一店一策”提高方略与措施,实行终端整治与提高。
5、效果评估
建立终端评价制度,终端经理开展方略实行效果评估,精确评价终端类型,继续查摆存在的问题。
6、持续改善
建立终端动态管理机制,实行月度动态考核,填写月度动态考核表(见附件
8),季度评优评先,及时跟踪、监督终端状态,保证终端建设推动有序、维护有力、质量提高。
7、建设环节
第一阶段:目的客户选择,完毕时间6月底,负责人是客服经理和终端经理。全范畴内共选用不少于9名客户为第一批次特色终端客户。由服务经理选用目的客户,拟定名单进行上报;由服务经理和终端经理对目的客户进行筛选,最后拟定特色终端客户名单,服务经理和终端经理签字确认后上报市场部,由市场部审批。
第二阶段:特色终端店面设计,完毕时间7月中旬,负责人是终端经理。由终端经理根据喜庆终端、社区终端、乡情终端的不同服务理念,设计共性特色需求;根据不同区域特色终端的个性呈现,设计出个性需求;根据区域市场特色,设计潜在个性需求,并列出具体需求项目表格,终端经理签字后上报市场部审批。
第三阶段:费用核算,完毕时间7月下旬,负责人是终端经理。核算所需购买的展柜、展架,所需制作的广告图片、广告灯箱、门头设计、授权标记的规格、样式和数量,并预算出价格。本项工作由终端经理配合市场部与广告公司协商敲定。
第四阶段:专项工作培训,完毕时间7月下旬,负责人终端经理。由终端经理对客户开展特色终端培训、宣贯,签订特色终端建设合伙合同(见附件2)。
第五阶段:逐渐开展特色终端建设,最后实现软、硬件配备
到位,在开展过程中,每月由终端经理填写《特色终端档案表》(附件5)记录特色终端建设过程,最后达到建设原则规定,填写《特色终端达标书》(附件4),并完毕授牌典礼。完毕时间11月下旬,负责人服务经理、终端经理、信息经理互相配合开展。按照从店面到店内,从服务到技能逐渐进一步的环节,推动软硬件建设配备到位。
第六阶段:召开特色终端建设工作总结会,对特色终端工作开展状况,存在局限性,制定整治意见并布置进一步工作。本项工作由市场部安排,终端经理和服务经理配合,完毕时间,年终。
全阶段:特色终端考核、验收,本工作贯穿整个终端建设推动全程,负责人是市场部特色终端验收组。每月要开展特色终端建设状况考核和验收工作,对照有关原则,找出局限性,督促整治,保证终端建设工作落到实处。
七、组织保障
1、领导小组
职责:负责领导、组织、推动、监督特色终端建设的总体工作。
2、筹划组
职责:负责规划特色终端的具体实行细则,并向领导小组及时报告。
3、建设组
职责:负责对特色终端装修施工开展联系、签订合同、督促施工进度,并及时将状况向领导小组报告。
4、运营培训组
职责:负责组织召集有关经理、零售客户针对特色终端建设开展培训并同零售户签订特色终端建设责任书。
5、验收组
职责:负责对特色终端建设的阶段性工作开展验收考核,并及时向领导小组报告。
6、纪检组
职责:负责对特色终端建设工作开展纪检监察,并及时向领导小组报告。
八、服务保障
1、开展按需、适度和精确服务。以客户价值发明为重要参照指标,体现价值属性不同客户的奉献限度,辨别终端类型,摸索有限服务资源与终端资源匹配规则。
2、特色终端服务项目内容。可按照各类终端服务项目表格开展特色终端服务工作。
各类终端服务项目表
服务项目
一般终端
现代终端
特色终端
优质现代终端
原则化服务
1
货源供应
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2
订货服务
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3
送货服务
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4
结算服务
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5
信息支持
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6
信息维护
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7
诉求解决
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8
价格维护
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9
经营指引
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