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非概率抽样样(非概率率选样)
概率抽样与与非概率抽抽样
常用非概率率抽样的具具体方式
概率抽样
抽样设计过过程
抽样组织方方式
样本容量的的确定
影响样本容容量的因素素
确定样本容容量的统计计方法
第一节非非概率抽样样
非概率选样样
一概率率抽样与非非概率抽样样
按照抽选样样本的过程程是否遵循循随机原则则,抽样方方法有概率率抽样和非非概率抽样样。
所谓随机原原则(PrincipleofRandomness)就是指在在抽样时,,总体结构构中的每一一个单位成成为样本单单位的概率率相同,完完全排除主主观意向影影响。所以以概率抽样样又叫随机机抽样(Randomsampling)。概率抽抽样有科学学的统计理理论基础,,可以用概概率理论给给以解释,,在营销调调研中大多多采用概率率抽样。
非概率抽样样与概率抽抽样相反,,在抽样时时,总体结结构中的每每一个单位位被选为样样本单位的的概率是不不相同或不不可知的。。样本可以以按照调研研人员设定定的标准有有意识地选选取。在营销调研研中有时为为了简单或或方便也可可使用非概概率抽样,,而且只要要抽样工作作适当,其其准确度也也会达到概概率抽样的的程度。
二、常用非非概率抽样样的具体方方式
方便抽样
配额控制抽抽样
判断抽样
雪球抽样
一、便利抽抽样
含义:方便抽样就就是建立在在抽样过程程中的“方方便”或““易接近””基础上的的一种抽样样方法。这这种选择样样本单位的的方法通常常用于街头头行人访问问和柜台前前的顾客访访问。
作用:这种方法有有时可以与与探索性设设计结合,,用于探索索性或实验验性调研,,这样可以以以最低费费用迅速地地获取所需需的近似估估计值。另另一方面,,方便抽样样在调研的的预检测阶阶段也有应应用价值。。总之,方方便抽样只只适用于营营销调研的的某些特殊殊情况。
评价:样本只有在在目标总体体单位差异异小的情况况下,才有有代表性,,否则会有有很大偶然然性,准确确性差。所所以不能用用于描述性性调研或因因果关系调调研中的对对目标总体体数据的估估计。
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含义:配额控制制抽样是指指按相关标标志将调查查总体单位位分组,然然后由调研研人员按分分配的比例例在各组总总体单位中中主观判断断抽取样本本单位的方方法。
分类:
按目的不同同
例如,对某某地区进行行化妆品消消费需求调调查,确定定样本容量量为400名,确定定年龄、性性别、收入入三个分类类标准。((见下页)
独立控制配配额抽样::是指按一个个或以上分分类标准分分别分配样样本单位数数额的抽((选)样方方法。
相互控制配配额抽样::是指按两个个或两个以以上的分类类标准交叉叉分配样本本单位数额额的抽(选选)样方法法。
独立控制配配额抽样样样本设计::
年龄组样本分配表
性别组样本分配表
收入组样本分配表
年龄
分配数额
性别
分配数额
月收入
分配数额
18-34
80
男
女
200
200
500以下
40
35-44
120
500-700
100
45-60
140
700-900
140
60以上
60
900以上
120
合计
400
合计
400
合计
400
互相控制配配额抽样样样本设计::
月收入(元)
合计
(人)
500以下
500-700
700-900
900以上
性别
男
女
男
女
男
女
男
女
——
年
龄
18-34
4
4
10
10
14
14
12
12
80
35-44
6
6
15
15
21
21
18
18
120
45-60
7
7
17
18
24
25
21
21
140
60以上
3
3
8
7
11
10
9
9
60
小计
20
20
50
50
70
70
60
60
——
合计(人)
40
100
140
120
400
分类
分类
配额
配额控制抽抽样的具体体实施过程程如下:
选择分组标标志:根据据营销调研研目的以及及总体中各各单位的性性质和客观观条件,选选定调查的的分类标准准,作为总总体分类依依据。
分组并列出出配额比例例表:
等比例分组组:按人口口统计资料料
不等比例分分组:根据据人口统计计资料,再再综合考虑虑以下四方方面因素调调整样本分分配比例::A各类单单位占总体体单位总量量的比例;;B各类单单位内部差差异程度;;C在实现现调查目的的过程中各各类单位所所处的地位位和作用;;D在各类类中抽选样样本和实现现调查的难难易程度。。
月收入(元)
合计
(%)
500以下
500-700
700-900
900以上
性别
男
女
男
女
男
女
男
女
——
年
龄
18-34
1
1
3
3
20
35-44
30
45-60
35
60以上
15
合计(%)
10
25
35
30
100
分类
分类
比例
配额(等))比例表