文档介绍：九洲大唐开盘期至年底报纸广告大致思路
一、引导期:以系列唯美的意境广告,营造小区的自然的、天然的、亲水的居家气氛,提高项目的认知度,提升企业及项目的品牌效应(即要先让读者对本案得总体形象及居家意境的认可,然后才能有机会让读者了解本案的具体卖点)。
媒体主要是《解放日报》
诗意溪居——阐述本案诗意化的水岸生活意境
琴临秋水——正值秋季,秋高气爽,高雅生活,悠扬意境
水流境静——因为户户临水,家家枕河,生活更宁静
临波微步——水边散步那种闲适的、安详的独特气氛
开盘期:智者乐水——总体理念性诉求,给人以大气感、震撼感,但总体风格与前几个广告接近,仍是较具文化气息的的广告。媒体包括解放、新民,新闻晨报,房地产时报,楼市周刊,申江服务导报等
延续期:(紧接开盘广告,以诉求项目的具体卖点为主,当中穿插有品牌形象的广告及客户诉求广告),媒体主要是解放日报,新闻晨报,航空杂志等
产品自身诉求:
质如玉——诉求项目的过硬的建筑品质、建材品质及总体品质等
雅如诗——诉求建筑外型、外立面
稀为珍——诉求项目规划的稀有性
日招天下客,夜宿九里栈——地段诉求
远近皆咫尺,八方若比邻——交通诉求
一环穿九岛,九水绕九洲——特色规划诉求
离尘不离城,繁华不喧哗——纯静社区诉求
物业——
会所——
10 区生态环境——
11水景——
客户角度诉求:
纵情山水,得意天下——诉求客户既要周旋商场,得意天下,但更要纵情山水
清澈生活,快意人生——生活如水般清澈亦不乏纵横江湖般快意
得水为上,财运顺畅——风水论
风生水起,身心和合——合风水论,亦合事业有成者对身心和合得追求
一窗水景,一世憧憬——伴水而居