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品牌文化定位、形象塑造
方案
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第一部分:料酒品牌文化定位、形象塑造
一､品牌案名塑造、诠释
品牌案名塑造应根据品牌定位,结合品牌文化底蕴,应意味深长、强调品牌、简洁适用,具有较强的感受力。准确传达本品牌的实质内容;力求重点突出、底蕴深厚,具有现代感;展现品牌蒸蒸日上的风貌,反映品牌无限发展的美好前景｡
品牌案名塑造(三套方案)
定位一
区域型,标志身份,使品牌与其品牌可以迅速区别开来。
定位二
行业型,追求传播效果,可以扩大品牌的知名度。
定位三
健康型,容易形成市场效应,有利于品牌销售,最终直指客户,达到营销成功。
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二､品牌策略定位
品牌口号塑造,口号定位应具直接针对及说明性、朗朗上口、记忆精准,触动受众的内心感受,并产生共鸣｡
品牌策略定位(品牌推广口号,三套方案)
定位一
提炼企业文化精华
飞利浦公司的品牌口号“让我们做得更好”,表现出企业精益求精的文化内涵,从而传达给消费者这样的信息:我们会越做越好的,是一个不断追求完美的大公司,买我们的东西您尽可放心。
海尔公司的品牌口号“真诚到永远”则是纯理念性的宣传了,海尔从电冰箱起家,做空调、做电脑、做手机,这么庞杂的企业架构与企业业务范畴,若没有“真诚到永远”的文化理念,则很难把这么多业务聚合到上起,更别提运作了。
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定位二
涵盖企业整体规划
当下频频在电视广告中露脸的海王金樽,一方面宣传了“用海王金樽,第二天舒服一点”的产品功效,另一方面也不忘在海王的品牌下着重强调“健康成就未来”。而后者才是海王的品牌口号。海王公司推出的“银得菲”宣传“治感冒快”的产品特点之后,再次强调其品牌口号。海王是做医药连锁的企业,做的是健康事业,其品牌口号无疑体现了企业的整体规划。著名品牌诺基亚的品牌口号“科技以人为本”,有口皆碑,谁能想到其前身竞是一家芬兰的木材厂呢?企业转型定位于移动通信领域,需要重新规划企业的整体框架,提出“科技以人为本”的品牌口号势在必行。
定位三
倡导时尚生活方式
在产品日益趋于同质化的今天,如何做得让消费者认可,使自己在行中出类拔萃,成了令厂家颇为头疼的事情,特别是在日用消费品领域,更是如此。百事公司推出“百事——新一代的选择”的品牌口号,让百事的产品紧追时尚类消费者。忠诚的百事可乐拥戴者,长年饮用一口味的饮料,不但不感到单调,相反他们把喝百事做为一种不落后于时代的标志。
三､品牌文化故事演绎及文化体系建立
结合案名、定位,深化挖掘品牌文化故事,全方位思考、塑造,72味中药提炼而成,寻找品牌根源,追溯类似皇家文化、塑造噱头、引燃共鸣;提炼健康养生文化,建立融入道儒、善孝文化,形成鲜明的､强有力的品牌形象联想｡
“讲故事”,这是一种独特的传播手法。通过“讲故事”来传播品牌文化最大的优势就是让消费者陶醉于故事之中,让故事来吸引消费者,让故事来感动消费者,让消费者很自然地认知和认可故事背后所承载着的品牌文化。相对于赤裸裸的大肆宣传容易引发消费者的抵触情绪,“讲故事”这种独特的传播手法更能够打动消费者,更能够取得较好传播效果。
品牌故事是对品牌文化的一种生动演绎,一个品牌的成长是由无数多的故事堆砌而成的,这些故事就包括了品牌诞生的传奇故事、品牌发展的传奇故事,对品牌质量严格要求的传奇故事、对品牌真诚为消费者服务的感人故事等等。一个品牌经历数年、数十年甚至数百年的发展,打动消费者的并不仅仅只是品牌的产品,还包括通过故事与消费者达成情感上的共鸣,并让消费者将品牌铭记于心。
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四､品牌形象LOGO创作、诠释
品牌形象LOGO创作,是品牌形象的重要表现,能让消费群直观的辨认品牌｡
品牌形象LOGO创作(三套方案)
定位一
具象表现形式
1、圆形标志图形,2、四方形标志图形,3、三角形的标志图形,4、多边形标志图形,5、方向形标志图形。
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定位二
文字表现形式
1、汉字标志图形,2、拉丁字母标志图形,3、数字标志图形。
定位三
抽象标志
1、人体造型的图形,2、动物造型的图形,3、植物造型的图形,4、器物造型的图形,5、自然造型的图形。
五､品牌案名字体创作
品牌案名字体创作,是品牌形象的重要表现,使消费群在识别品牌的同时,提高品牌的认知度｡
品牌案名字体创作(两套方案)
定位一
塑造笔形
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笔形是字体干变万化的可变元素,什么风格、基调的笔形,所构成的字体也必然地以笔形的风格综合体现。创造出一种新型的字体,塑造笔形是首要关键。
笔形是构成文字中的笔画的基本形象,在笔形的创造中要善于总结、敢于想象、富于创造。同样是“创意”两个字,我们将每组字体的笔形稍作处理,效果就不一样了。
定位二
重组笔形
字体的笔形犹如人类语言词汇一样,有着非常丰富的构成,这种构成以鲜明的形象风格展现出种种活力。汉字字体中的宋体、黑体、隶书、魏碑、楷书、琥珀等,拉丁字体中的古罗马体、现代罗马体、现代自由体、卡罗林小写体等,从种种字体的笔形中部充分地表露着笔形的个性特征。在这种种现存字体的笔形中,如果我们任意地在两种字体中拉上一根直线,以这两种笔形为基调,经过重组的过程,是否可形成另一种笔形风格的字体。技照这种原理再去审视各种字体的笔形,以它们为基点,将会繁衍出更多笔形风格的字体。
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