文档介绍：河北师范大学
硕士学位论文
基于营销理论的我国农村科普对策分析
姓名:张娟
申请学位级别:硕士
专业:科学技术哲学
指导教师:韩来平
20120516
摘要随着科学技术的飞速发展,科普也曰益受到社会各界的广泛关注。公众对科学技术泉和动力。加快农业科技的进步,提高农业科技进步贡献率,提高农业生产力和生产效义新农村建设重要环节,提高农民科学素养是加快农村经济发展与精神文明建设的必要手段。通过农村科普潜移默化地推动农利经济发展,为农村带来经济效益。通过农村科普构建稳定和谐的良好农村社会环境,增加农民的精神文明享受,充实农民大众的精神家园,提高农民的幸福感。发挥农村科普在农村经济发展以及农民精神家园建设方面的作用,建设幸福农村,全面推动新农村建设步伐。我围农村居民人口多,分布地域广,农村人口文化程度普遍不高。虽然中国农村科管大量的科技人员起到至关重要的作用,但在具体的实践活动中依然存在很多问题。例强,科普项目收效甚微。社会转型时期,由于农村劳动力大量流出,妇女成为农村主要劳动力,空巢老人、留守儿童成为新的弱势群体。他们在生活学习工作等各个方面面临着诸多困难,特殊背景使他们对科普有着特殊的需求,尤其在留守儿童的教育、空巢老农村的良好氛围的重要任务。的支持、理解、掌握与应用也同样成为推动科学技术进步的重要因素。我国是农业大国,现代农业是科技先导型农业,科技的发展与创新是推动农业经济发展和农业现代化的源率,推动现代农业发展,是我国经济社会发展的重要任务。开展农村科普工作是社会主普在过去几十年里取得了举世瞩目的成绩,科普惠农项目、星火计划、科技、燎原计划等农村科普项目为推动农村科普事业发展做出了巨大贡献。在农村的科普工作中尽如在农村科普过程中由于经济发展不平衡所导致的区域性差别,实践工作中针对性不人的精神抚慰等方面。重视关爱这些群体,有针对性得开展科普工作,是努力营造幸福本文就这些问题,受营销理论的启发,根据我国农村的环境、以及农树科普的特点结合我国农村科普工作现状等,试图借助市场细分理论,将农村的科普对象进行细分,将农村科普的受众按照需求的差异,将其划分为不同的有着相同或类似需求的细分市场,并根据这些细分市场的需求特点,制定相应的科普方案,以求在有限的人力物力基础资源上增强我围农村科普的针对性,提高我围农村科普的效率。本文分为三个部分:第一部分是我围农村科普发展现状分析,在理论介绍的基础上,提出我围农利科普所面临的N侍狻5诙糠质腔谟O砺鄣奈夜┐蹇破帐谐∠
分分析,主要是在营销理论的肩发下,认为我们科普工作者应该树立以受众为导向的理念,适当调研,选择媒介,进行评估等。切实了解我困农村科普对象的特点,合理选择变量进行细分,并利用一些有效变量将我围农村科普对象进行了划分,并进行了相关的分析,选择出主要的细分群体。第三部分是我国农村科普对策分析,:针对东、中、西部科普区有针对性发展;加强农村老人尤其是空巢老人养老的科普关爱;农村妇女科普从改变观念入手;关爱留守儿童,让科普引导未来等几方面进行了分析研究。关键词:科普农村科普市场细分对策分析
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言引问题的提出及意义当今社会,科学技术的飞速发展,对全球经济社会的发展起到巨大的推动作用。科普也日益受到社会各界的广泛关注。公众对科学技术的支持、理解、掌握与应用同样也推动着科学技术的进步。我国是农业大国,农业在国民经济占有重要的地位,农业的发展是国家经济社会发展巨大推动力。科学技术是第一生产力,现代农业是科技先导型的农业,农业的发展离不开科技,萍嫉姆⒄褂氪葱率峭贫┮怠⑴┮稻梅⒄购团┮迪执脑慈:投Α中央一号文件对农业科技创新、农业科技支撑作用更加重视,把现代农业的发展作为转变经济发展方式的一项重大任务。农利‘普及农业技术的推广可以将农业技术的新技术成果迅速在农村居民中推广,以使其尽快得到应用发挥作用,提高农业生产的效率,为农村带来经济社会效益。我国农村居民人口多,文化程度普遍不高。开展农村科普工作也是社会主义新农村建设的必然要求,在社会主义制度下,紧跟新时代的要求,不仅要加强农村的经济建设还要努力加强农村的政治、文化和社会等方面的建设,把我国农村建设成为经济繁荣、文明和谐的社会主义新农村。利用农村科普使农民在思想、文化、道德水平等方面的素质不断得到提升,构建家庭和睦、民风淳朴、和谐稳定的良好农村环境。增加农民的精神文明享受,提高农民的幸福感,全面推动新农村建设步伐。年拢愣≌将“加快转型升级,建设幸福广东,构建幸福农村”作为“十二五逼诜⒄沟暮诵娜务,“幸福”一词在省十届八次全会主题报告中出现四十余次。年眨ッ富民县“