文档介绍：网易考拉海购2017进口美妆趋势报告
目录
•中国女性化妆及护肤行为特点
•美妆消费现状及趋势
•美妆消费观念及需求
•美妆人群画像
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中国女性混合性肤质多,痘痘问题困扰大
51%的女性是混合性肤质 73%的女性曾经或正在经历长痘痘阶段
2%2%
11%
27%
除了混合性肤质,年轻群体中油
性皮肤也较多,随着年龄增长中 11%
性、干性肤质不断增多 46%
51%
油性 51% 73%
11%
27%
12%
干性
中性
混合性干性油***曾经有,现在好了正在发痘痘
22以下 23-26 27-30 31-35 35以上敏感性其他不清楚皮肤一直很好
数据来源:网易考拉海购线上调研,样本量6279份 3
中国女性美妆现状:普及率较高,但大多仍处于初级阶段
79%的女性都会化妆和护肤化妆人群所处阶段
3%
18% 55%
31% 10%
79% 4%
79%
仅仅会最基本化妆水平可以关注美妆区对护肤美妆很
的底妆,还在应对工作或约市,积极尝有心得,经常
摸索阶段会等场合试和改变分享
会护肤,会化妆仅护肤都无
数据来源:网易考拉海购线上调研,样本量6279份 4
中国女性对于美妆效果总体追求“够用就行”
化妆3年以下的消费者主要集中在初级的底妆阶段,3年以上一般就会掌握基本的技能,但目前中国女性继续在美妆上进阶的
动力似乎不足,即便化妆10年以上依然主要停留在满足日常所需的“够用”阶段。
妆容也主要集中在工作妆和聚会妆2种。
中国女性不同化妆年限所处的化妆阶段大部分女性主要会1-2种妆容
100%
1种 44%
80%
60% 73%
2种 29%
40%
3种 18%
20%
0% 4种 2%
1年以下 1-3年 4-5年 6-10年 10年以上
5种及更多 7%
不太会或仅仅会最基本的底妆,还在摸索阶段化妆知识和技能可以应对平时工作或约会等场合
关注最新的美妆产品,积极尝试和改变对护肤美妆很有心得,经常会分享自己的经验
数据来源:网易考拉海购线上调研,样本量6279份 5
但学生族群“花样多”,更愿意尝试不同妆容
虽然22岁以下的年轻用户的化妆年限最低,1年以下的比重占据了47%,但会的妆容数量却最多,尤其是4种以上的比例明
显高于其他年龄层,可见他们对于一些新的妆容更愿意尝试,也更愿意在不同场合用妆容表达不同个性。
不同年龄段女性会的妆容数量 22岁以下群体的化妆年限
80% 4年及以
73% 73% 74%
69% 上, 6%
1年以下,
47%
19% 19% 19% 19%
16% 1-3年,
12%
8% 8% 7% 47%
4%
22岁以下 23-26岁 27-30岁 31-35岁 35岁以上
1-2种 3种 4种及以上
数据来源:网易考拉海购线上调研,样本量6279份 6
化妆多在半小时内搞定,大学生最“花时间”,有孩一族则“最速度”
总体来看,92%的化妆时间集中在半小时以内,不同群体间略有差异;
大学生化妆时间最长,而已婚有孩的女性化妆时间最快。
不同群体女性化妆时间
60%
40%
20%
0%
5分钟以内 5-15分 15-30分钟 30分钟以上
大学生未婚白领已婚有孩
数据来源:网易考拉海购线上调研,样本量6279份 7
护肤已经进入脸部的深度护理阶段,且开始关注身体全面护理
90%以上的女性已经在广泛使用基础的护肤产品(洁面、化妆水、面霜等),面膜的使用率也很高,成为了第四大基础型护
肤产品;
72%的女性目前使用的护肤商品数量在6-11种,除了基础护肤,局部的深度、细致护理是目前的主要特征,反映到产品主
要是唇部、眼部、头发护理以及精华等滋养的产品。
中国女性目前主要使用的护肤产品
使用的护肤产品数量
身胸部护理
14% 体美容仪器
14% 13% 护口腔护理
12% 理手足护理
11% 局面部精华
9% 部身体乳
深头发护理
7%
7% 72% 度眼霜/眼部精华
护唇膏唇膜
防晒修复
4% 4% 理
面膜
2%
2% 基乳液面霜
1% 1%
础爽肤水/化妆水
护洁面
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 理
14种 0% 20% 40% 60% 80% 100%
数据来源:网易考拉海购线上调研,样本量6279份 8
彩妆仍处于摸索期,除了基础底妆