文档介绍：网易考拉海购 2017 进口美妆趋势报告
目录
•中国女性化妆及护肤行为特点
•美妆消费现状及趋势
•美妆消费观念及需求
•美妆人群画像
2
中国女性混合性肤质多,痘痘问题困扰大
3
数据来源:网易考拉海购线上调研,样本量6279份
51%
12%
11%
11%
51%的女性是混合性肤质
2%2%
11%
中性
混合性
敏感性
干性
其他
油性
不清楚
51%
46%
27%
27%
正在发痘痘
曾经有,现在好了
皮肤一直很好
73%
73%的女性曾经或正在经历长痘痘阶段
除了混合性肤质,年轻群体中油
性皮肤也较多,随着年龄增长中
性、干性肤质不断增多
油性
中性
22以下 23-26 27-30 31-35 35以上
干性
中国女性美妆现状:普及率较高,但大多仍处于初级阶段
4
仅仅会最基本
的底妆,还在
摸索阶段
化妆水平可以
应对工作或约
会等场合
关注美妆区
市,积极尝
试和改变
对护肤美妆很
有心得,经常
分享
55%
31%
10%
4%
18%
会护肤,会化妆
79%
仅护肤
都无
79%
79%的女性都会化妆和护肤
3%
化妆人群所处阶段
数据来源:网易考拉海购线上调研,样本量6279份
73%
5
0%
20%
40%
80%
60%
100%
1年以下
1-3年
4-5年
6-10年
10年以上
中国女性不同化妆年限所处的化妆阶段
不太会或仅仅会最基本的底妆,还在摸索阶段
关注最新的美妆产品,积极尝试和改变
化妆知识和技能可以应对平时工作或约会等场合
对护肤美妆很有心得,经常会分享自己的经验
中国女性对于美妆效果总体追求“够用就行”
化妆3年以下的消费者主要集中在初级的底妆阶段,3年以上一般就会掌握基本的技能,但目前中国女性继续在美妆上进阶的
动力似乎不足,即便化妆10年以上依然主要停留在满足日常所需的“够用”阶段。
妆容也主要集中在工作妆和聚会妆2种。
44%
29%
18%
2%
7%
1种
2种
3种
4种
5种及更多
大部分女性主要会1-2种妆容
数据来源:网易考拉海购线上调研,样本量6279份
6
69%
73%
73%
74%
80%
19%
19%
19%
16%
19%
12%
8%
8%
7%
4%
22岁以下
23-26岁
31-35岁
35岁以上
不同年龄段女性会的妆容数量
1-2种
27-30岁
3种
4种及以上
但学生族群“花样多”,更愿意尝试不同妆容
虽然22岁以下的年轻用户的化妆年限最低,1年以下的比重占据了47%,但会的妆容数量却最多,尤其是4种以上的比例明
显高于其他年龄层,可见他们对于一些新的妆容更愿意尝试,也更愿意在不同场合用妆容表达不同个性。
1年以下,
47%
1-3年,
47%
4年及以
上, 6%
22岁以下群体的化妆年限
数据来源:网易考拉海购线上调研,样本量6279份
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30分钟以上
5-15分
大学生
未婚白领
15-30分钟
已婚有孩
化妆多在半小时内搞定,大学生最“花时间”,有孩一族则“最速度”
总体来看,92%的化妆时间集中在半小时以内,不同群体间略有差异;
大学生化妆时间最长,而已婚有孩的女性化妆时间最快。
不同群体女性化妆时间
60%
40%
20%
0%
5分钟以内
数据来源:网易考拉海购线上调研,样本量6279份
13%
72%
8
100%
中国女性目前主要使用的护肤产品
胸部护理
美容仪器
口腔护理
手足护理
面部精华
身体乳
头发护理
眼霜/眼部精华
唇膏唇膜
防晒修复
面膜
乳液面霜
爽肤水/化妆水
洁面
0% 20% 40% 60% 80%
身
体
护
理
局
部
深
度
护
理
基
础
护
理
1%
1
1%
2
2%
3
4%
4
7%
12
4%
2%
13 14种
使用的护肤产品数量
14%
14%
12%
11%
9%
7%
5 6 7 8 9 10 11
护肤已经进入脸部的深度护理阶段,且开始关注身体全面护理
90%以上的女性已经在广泛使用基础的护肤产品(洁面、化妆水、面霜等),面膜的使用率也很高,成为了第四大基础型护
肤产品;
72%的女性目前使用的护肤商品数量在6-11种,除了基础护肤,局部的深度、细致护理是目前的主要特征,反映到产品主
要是唇部、眼部、头发护理以及精华等滋养的产品。