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第四章
学********内内容容
第一一节节我我国国企企业业导导入入CI的动动机机和和目目的的
第二节CI战略导入组织织架构
学****目标
学****完本章后后,希望同学学们能够理解解我国导入CI战略的动动机、时机,,以及导入CI战略的组组织框架和主主要职责。
CI产生于现代市市场经济,成熟于国际化化的竞争环境境。当初它只是是通过视觉传播播差别化设计计,让更多的社社会公众理解解和认识,从从而达到促销目的的的一种手段段。由于竞争的的发展,这种种差别化设计计逐渐扩展渗渗透到企业各各个领域,成成为一种新的经营营方法,即CI战略。
CI无论怎样样发展与变革革,它始终围围绕着一个理念核心在运动,这就就是为企业解决问问题,更明确地说说是解决企业业与社会、公众、自然的关系问问题,它所使用的工具就就是塑造企业业形象,它解决问题的方方式就是不断断变革,创造新的企企业形象以改改善和推进企企业与社会、、公众、自然的关系状状况,并以此此推动社会发发展,维护企企业、公众、社会、自然的的动态平衡。。因此,CI战略的根根基始终是放放在企业自身身形象的设计计与开发上。
第一节我国国企业导入CI的动机和和目的
20世纪80年代以来,,我国企业面面临着国际企业的挑挑战,又面临着转换经营机制制的驱动。尤其其是国有企业业,囿于计划划经济的圈子子而不能直接接面向市场,,逐渐远离市市场。
中国企业要接接受国际企业业的挑战,尤尤其是我国在在2001年年12月11日正式加入入WTO,国国内外市场竞竞争越发激烈烈,在竞争中中要占有一席席之地,需要要仰赖良好企业业形象的维护护和支撑。
自20世纪90年代初一一些企业在太太阳神成功导导入CIS的的鼓舞下,先先后实施了CI战略。
一、我国企业业导入CI战战略的基本态态度/共识
CI的真正精精神,是在激激励企业和全全体员工确立立经营理念、、方针与策略略,透过企业业的行为与活活动特性,充充分展现企业业的精神、文文化。同时,,配合整体的的视觉与传达达系统,有效效的将企业特特性与魅力,,塑造出企业业新形象。为为此导入CI要建立共识,考虑适应性。
对于导入CI的企业而而言,在行动动之前,经营营者和相关人人员及广大员员工要建立共共识。许多CI战略失败败的企业多半半是由于经营者和推出CI计划的相相关人员对CI存有不不同的观念和和期望所致。。为此,经营营者和相关人人员,必须达达成三个基本共识识。
三个基本共识识
其一,CI与企业文化、企业经营理念念、价值观和企业形象的塑塑造具有密切切的关系。
其二,CI是一种塑塑造良好企业业形象的战略略,对于企业业向外界扩展展活动有所帮助。
其三,CI和产品识识别、品牌识识别,尤其和和视觉设计的的标准化、统统一系统开发发有密切的关关系。
企业形象并不不是一朝一夕夕就能塑造出出来,它需要要长时间的积积累与培育。。加上每个企企业的组织结结构、经营观观点和方针、、竞争策略、、行销手法都都不尽相同,,所引进CI的模式、方法法自然会有所所差异。