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企划划背背景景
市场场背背景景
顾客客需需求求
商品品结结构构
企划划背背景景
2022/10/29
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市场场背背景景
进入入世世纪纪,,中中国国化化妆妆品品进进入入快快速速成成熟熟时时期期,,世世界界著著名名品品牌牌陆陆续续进进入入中中国国开开设设工工厂厂,,特特别别是是日日本本三三大大品品牌牌资资生生堂堂、、嘉嘉娜娜宝宝、、高高丝丝全全部部在在中中国国开开设设了了大大型型工工厂厂,,意意图图瓜瓜分分中中国国中中等等以以上上收收入入女女性性化化妆妆品品市市场场。。
近年年,,韩韩国国化化妆妆品品品品牌牌对对中中国国的的投投入入也也非非常常活活跃跃,,许许多多中中小小品品牌牌都都加加入入了了竞竞争争行行列列,,随随着着韩韩国国文文化化在在中中国国的的流流行行,,越越来来越越多多的的人人已已经经接接受受韩韩国国商商品品。。
市场场背背景景
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顾客客需需求求
世纪纪顾顾客客对对色色彩彩类类产产品品的的需需求求急急剧剧增增加加,,并并且且由由于于能能够够从从多多种种渠渠道道很很快快获获得得世世界界流流行行资资讯讯,,对对色色彩彩的的流流行行性性要要求求也也越越来来越越苛苛刻刻,,为为获获得得稳稳定定的的顾顾客客群群,,必必须须不不断断研研究究市市场场情情报报,,并并通通过过各各种种方方式式告告知知顾顾客客,,建建立立顾顾客客品品牌牌忠忠诚诚度度。。
为爱爱茉茉莉莉的的第第一一顾顾客客经经销销商商、、百百货货店店树树立立品品牌牌信信心心,,提提供供各各种种资资讯讯及及情情报报支支援援,,从从而而共共同同提提升升客客户户及及本本公公司司品品牌牌形形象象。。
顾客客需需求求
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商品结构构
爱茉莉兰兰芝包含含护肤、、彩妆、、身体护护理及香香水杂项项。
目前,爱爱茉莉化化妆品中中彩妆产产品品种种总个数数占强,,但销售售总额中中彩妆类类产品占占比低于于。
为了在下下半年度度销售实实绩提升升以上,,必须将将彩妆产产品的销销售占比比提高到到,同同时带动动其他产产品的销销售。
商品结构构
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主旨
展示厂商商及代理理商的强强大实力力、研发发能力及及潮流领领导能力力
提升爱茉茉莉化妆妆品品牌牌形象
建立良好好的、广广泛的关关系企业业网
主旨
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兰芝新新彩妆妆
开发背背景
商品概概念
皮肤与与质感感匹配配系统统
按不同同皮肤肤类型型构成成
商品目目录
重点商商品组组合
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追求感感性为为主的的生活活方式式
人体工工学及及亲环环境主主义倾倾向
电脑文文化
追求自自己的的个性性美
开发背背景
开发背背景
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底妆
轻柔而而薄薄薄贴附附在皮皮肤表表面,,使皮皮肤感感觉舒舒服的的使用用感。。
为了欲欲表现现皮肤肤感触触,准准备多多样的的质感感
*表现现自然然:固固型粉粉底
*表现现干净净:粉粉底霜霜
分别皮皮肤类类型的的产品品构成成
*油性性皮肤肤:干干爽状状
*中干干性皮皮肤::柔和和状
商品概概念
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彩妆
以色彩及机机能的质感感差别追求求最佳的效效果
唇膏:和多多样性的色色相相配的的种质感而而构成
(干爽柔和和光泽)
眼影:依机机能性和色色相构造质质感差别。。
彩妆商品概概念
商品概念
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