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来源:福州翻译公司;厦门翻译公司
企划背景
市场背景
顾客需求
商品结构
企划背景
2023/1/25
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市场背景
进入世纪,中国化妆品进入快速成熟时期,世界著名品牌陆续进入中国开设工厂,特别是日本三大品牌资生堂、嘉娜宝、高丝全部在中国开设了大型工厂,意图瓜分中国中等以上收入女性化妆品市场。
近年,韩国化妆品品牌对中国的投入也非常活跃,许多中小品牌都加入了竞争行列,随着韩国文化在中国的流行,越来越多的人已经接受韩国商品。
市场背景
2023/1/25
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顾客需求
世纪顾客对色彩类产品的需求急剧增加,并且由于能够从多种渠道很快获得世界流行资讯,对色彩的流行性要求也越来越苛刻,为获得稳定的顾客群,必须不断研究市场情报,并通过各种方式告知顾客,建立顾客品牌忠诚度。
为爱茉莉的第一顾客经销商、百货店树立品牌信心,提供各种资讯及情报支援,从而共同提升客户及本公司品牌形象。
顾客需求
2023/1/25
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商品结构
爱茉莉兰芝包含护肤、彩妆、身体护理及香水杂项。
目前,爱茉莉化妆品中彩妆产品品种总个数占强,但销售总额中彩妆类产品占比低于。
为了在下半年度销售实绩提升以上,必须将彩妆产品的销售占比提高到,同时带动其他产品的销售。
商品结构
2023/1/25
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主旨
展示厂商及代理商的强大实力、研发能力及潮流领导能力
提升爱茉莉化妆品品牌形象
建立良好的、广泛的关系企业网
主旨
2023/1/25
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兰芝新彩妆
开发背景
商品概念
皮肤与质感匹配系统
按不同皮肤类型构成
商品目录
重点商品组合
2023/1/25
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追求感性为主的生活方式
人体工学及亲环境主义倾向
电脑文化
追求自己的个性美
开发背景
开发背景
2023/1/25
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底妆
轻柔而薄薄贴附在皮肤表面,使皮肤感觉舒服的使用感。
为了欲表现皮肤感触,准备多样的质感
*表现自然:固型粉底
*表现干净:粉底霜
分别皮肤类型的产品构成
*油性皮肤:干爽状
*中干性皮肤:柔和状
商品概念
2023/1/25
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彩妆
以色彩彩及机机能的的质感感差别别追求求最佳佳的效效果
唇膏::和多多样性性的色色相相相配的的种质质感而而构成成
(干爽爽柔和和光泽泽)
眼影::依机机能性性和色色相构构造质质感差差别。。
彩妆商商品概概念
商品概概念
2023/1/6
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