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第十一章章品牌牌与包装装策略
第一节品品牌与与商标的的基本概概念
第二节品品牌决决策
第三节包包装策策略
本章结构构提示
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学习目标
理解品牌的的内涵,明明确品牌与与商标的区区别,认识识品牌对企企业营销活活动的作用用。
明确商标及及域名的注注册,了解解驰名商标标的认定。。
了解品牌的的设计,领领会品牌的的主要策略略。
理解现代营营销中包装装的作用,,了解包装装的设计思思想,了解解包装策略略。
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第一节品品牌与商标标的基本概概念
一、品牌的的含义
营销视野1 名车品品牌大观
二、品牌的的作用
三、品牌与与商标
四、品牌资资产
营销视野2 品牌资资产最高的的15个品品牌
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一、品牌的的含义[1]
品牌(Brand)用以以识别某个个销售者或或某群销售售者的产品品或服务,,并使之与与竞争对手手的产品或或服务区别别开来的商商业名称及及其标志,,通常由文文字、标记记、符号、、图案和颜颜色等要素素或这些要要素的组合合构成。
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品牌名称::是指品牌牌中可以用用语言表达达的部分。。
品牌标志::是指品牌牌中可以被被识别而不不能用语言言表达的特特定标志,,包括专门门设计的文文字、标记记、符号、、图案和颜颜色等
由品牌名称称和品牌标标志组成
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一、品牌的的含义[2]
Benz
+
=
品牌
属性
昂贵精良
利益
令人羡慕
价值
安全威信
文化
效率品质
个性
有趣权势
群体
成功高管
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营销视野1名车品牌大大观[1]]
宝马(BMW)·德德国
中间的蓝白白相间图案案,代表蓝蓝天、白云云和旋转不不停的螺旋旋桨,喻示示宝马公司司渊源悠久久的历史,,象征公司司一贯宗旨旨和目标::在广阔的的时空中,,以先进的的精湛技术术、最新的的观念,满满足顾客的的最大愿望望。
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营销视野1名车品牌大大观[2]]
保时捷(PORSCHE)··德国(斯斯图加特))。
采用斯图加加特市的盾盾形市徽。。商标中间间是一匹骏骏马,代表表斯图加特特市盛产的的一种名贵贵种马;左左上方和右右下方是鹿鹿角的图案案,表示斯斯图加特曾曾是狩猎的的好地方;;右上方和和左下方的的黄色条纹纹代表成熟熟了的麦子子,喻示五五谷丰登,,黑色代表表肥沃的土土地,红色色象征人们们的智慧和和对大自然然的钟爱。。
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营销视野1名车品牌大大观[3]]
大众VW
大众汽车公公司是德国国最大也是是最年轻的的汽车公司司,总部在在沃尔斯堡堡。德文VolksWagenwerk,意意为大众使使用的汽车车,标志中中的VW为为全称中头头一个字母母。标志像像是由三个个用中指和和食指作出出的“V””组成,表表示大众公公司及其产产品必胜--必胜-必必胜。
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