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文档介绍:该【品牌策略培训教材 】是由【静雨蓝梦】上传分享,文档一共【45】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【品牌策略培训教材 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。市场营销销学第第11章品品牌策略略
第十一章章 品牌牌与包装装策略
第一节品品牌与与商标的的基本概概念
第二节品品牌决决策
第三节包包装策策略
本章结构构提示
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学习目标
理解品牌的的内涵,明明确品牌与与商标的区区别,认识识品牌对企企业营销活活动的作用用。
明确商标及及域名的注注册,了解解驰名商标标的认定。。
了解品牌的的设计,领领会品牌的的主要策略略。
理解现代营营销中包装装的作用,,了解包装装的设计思思想,了解解包装策略略。
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第一节品品牌与商标标的基本概概念
一、品牌的的含义
营销视野1 名车品品牌大观
二、品牌的的作用
三、品牌与与商标
四、品牌资资产
营销视野2 品牌资资产最高的的15个品品牌
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4
一、品牌的的含义[1]
品牌(Brand)用以以识别某个个销售者或或某群销售售者的产品品或服务,,并使之与与竞争对手手的产品或或服务区别别开来的商商业名称及及其标志,,通常由文文字、标记记、符号、、图案和颜颜色等要素素或这些要要素的组合合构成。
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5
品牌名称::是指品牌牌中可以用用语言表达达的部分。。
品牌标志::是指品牌牌中可以被被识别而不不能用语言言表达的特特定标志,,包括专门门设计的文文字、标记记、符号、、图案和颜颜色等
由品牌名称称和品牌标标志组成
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6
一、品牌的的含义[2]
Benz
+
=
品牌
属性
昂贵精良
利益
令人羡慕
价值
安全威信
文化
效率品质
个性
有趣权势
群体
成功高管
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7
营销视野1名车品牌大大观[1]]
宝马(BMW)·德德国
中间的蓝白白相间图案案,代表蓝蓝天、白云云和旋转不不停的螺旋旋桨,喻示示宝马公司司渊源悠久久的历史,,象征公司司一贯宗旨旨和目标::在广阔的的时空中,,以先进的的精湛技术术、最新的的观念,满满足顾客的的最大愿望望。
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8
营销视野1名车品牌大大观[2]]
保时捷(PORSCHE)··德国(斯斯图加特))。
采用斯图加加特市的盾盾形市徽。。商标中间间是一匹骏骏马,代表表斯图加特特市盛产的的一种名贵贵种马;左左上方和右右下方是鹿鹿角的图案案,表示斯斯图加特曾曾是狩猎的的好地方;;右上方和和左下方的的黄色条纹纹代表成熟熟了的麦子子,喻示五五谷丰登,,黑色代表表肥沃的土土地,红色色象征人们们的智慧和和对大自然然的钟爱。。
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9
营销视野1名车品牌大大观[3]]
大众VW
大众汽车公公司是德国国最大也是是最年轻的的汽车公司司,总部在在沃尔斯堡堡。德文VolksWagenwerk,意意为大众使使用的汽车车,标志中中的VW为为全称中头头一个字母母。标志像像是由三个个用中指和和食指作出出的“V””组成,表表示大众公公司及其产产品必胜--必胜-必必胜。
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最近更新

知识产权许可合同模板及独家转让合同 6页

2025年运动系统慢性损伤康复指南 22页

2025年德育新学期工作计划文本 27页

知识产权使用权转让合同样本 6页

2025年度餐饮品牌授权转让合同规范文本 8页

2025年蝶窦鞍内手术并发症应对策略 49页

2025年药物代谢动力学临床应用解析 33页

畜牧养殖设备购销合同 6页

2025年度长途客运车辆司机服务合同 8页

男方出轨离婚财产分配合同模板 5页

高速列车车钩动力学分析-全面剖析 22页

2025年度金融科技项目多人入股投资管理协议 9页

2025年度金融科技劳动合同补充协议 8页

2025年度金融机构远期外汇交易风险管理培训与.. 9页

2025年度金融服务平台小程序风险评估与控制服.. 9页

2025年度金融信息服务劳务派遣劳务协议书 8页

2025年度酒店行业劳务合作合同书 9页

2025年形形色色的人五年级优秀作文500字篇 12页

2025年度酒店业委托经营管理服务协议 8页

2025年度退休人员社区老年大学授课合同 8页

2025年度车辆挂靠他人名下租赁及车辆托管服务.. 8页

2025年度跨境电商平台佣金结算合同 7页

电子产品经销合同纠纷案例分析 6页

新型保存技术在临床输血中的应用-全面剖析 22页

2025年度购房贷款利率变动风险提示合同 7页

鼠害对食品微生物安全性的影响研究-全面剖析 24页

2025年度营养餐厨师聘请与健康管理服务合同 8页

借款合同模板(电子版) 5页

全国学前教育普及普惠区创建工作方案 5页

2024河南电工技师考试题库电工证考试试题及答.. 59页